过期的孩子们，过期的儿童节快乐呀！
六一儿童节，让我们这些小大人，也做了一天小孩子，回到小时候，看看#童年记忆里的迪士尼#，收获简简单单的快乐。
在这一天，@故宫博物院和@上海迪士尼度假区也为大家送出了美好的节日祝福。
600年的故宫和年轻的迪士尼，见证了国人在开放与审美上的巨大变化。
故宫承载着厚重的历史感，也是中国的象征。如此高龄的故宫在单霁翔院长的带领下，开始了自己的年轻之路。2014年8月微信公众号“故宫淘宝”的一篇推文《雍正：感觉自己萌萌哒》 阅读量10万+，贴合年轻人逗趣的属性，打破和年轻人之间的距离感。故宫在各大社交媒体上，用趣味化的语言靠近年轻人，并积极和网友互动。
在文创产品开发方面，单霁翔院长总是强调第一条就得研究用户的需求：“人们的生活需要什么，（就）来研发什么”，而绝不是简单地复制文物。
制作精良的单肩包、笔记本、签字笔、名片夹
满满的中国元素，让人看了爱不释手
美美的睡衣，也是中国风
沉醉百年不是梦
粉粉嫩嫩的丝巾
是小女孩的小美好啦
与故宫的厚重感不同，迪士尼一直是童心未泯的象征。在上世纪80年代，迪士尼凭借着米老鼠和唐老鸭进入中国市场，40余年，迪士尼在中国已经完成了两代人的粉丝培养，形成了庞大而富有消费能力的粉丝市场。
迪士尼乐园、迪士尼电影、迪士尼主题酒店、迪士尼纪念品等迪士尼系列产品成为迪士尼圈粉盈利的利器，也成为年轻人的心头爱。
迪士尼乐园是心中美好的向往
是米老鼠、唐老鸭和我们共同的乐园
继动画版《花木兰》之后
真人电影版《花木兰》即将上映
听迪士尼讲一个动听的中国故事
《冰雪奇缘》的拉杆箱
迪士尼周边产品
满足消费者对于电影的热爱
故宫和迪士尼在文创领域的突出成就，印证了超级IP的巨大商业价值。IP的核心是内容，其流程一般是先从火热的文学作品中挖掘出拥有巨大粉丝量的IP，然后通过对文学作品改编，衍生到影视、游戏等范畴，再通过粉丝购买来进行商业变现。
IP属于文化产业，当前IP在逐步泛娱乐化的进程当中，因其风险较少，易于营销，成本较低，收益较高等优势，发展如火如荼。
造就大IP的秘诀
纵览故宫和迪士尼的成功，小博发现了它们的成功秘诀：
故事营销高手
大IP都是有故事的，而这些故事就是它们的硬核内容，依靠这些故事，IP才能有站得住脚的逻辑起点。
通过故事营销也让IP拟人化，更有感知力。
华特迪士尼公司
是迪士尼讲故事的重要渠道
电影《花木兰》是迪士尼公主系列中独特的一个，而“迪士尼公主”则开辟了世界动画故事历史上的一个全新领域。
迪士尼通过讲故事丰富自己的形象，让迪士尼的粉丝更认可自己，而这些故事又能唤起了个人甚至一个时代的记忆和情感。
