花木兰，是我国古代巾帼英雄。花木兰的事迹流传至今，彰显了我们的家国情怀。在国内，《花木兰》也有相关影视作品，由迪士尼来讲述一个东方故事，扩大了中华文化的影响力。
《花木兰》的主演，也是选取了东方姑娘--刘亦菲。这是贴近故事原型的需要，也是讲好故事的需要，刘亦菲本身的影响力，也很大程度上扩大了影片的知名度。而幕后故事的间歇性放松，既保持了影片本身的话题热度，又让人们知悉影片背后的故事，更加期待去电影院一探究竟了。
木兰定妆照
引起网友热议
还我神仙姐姐
《花木兰》新海报
又A又飒
期待一个中国故事的上演
中国化
中国市场是一块巨大的蛋糕，要想得到国民喜爱，必须融入中国元素，进行本土化与区域化的内容生产。随着文化全球化的进程，商业服务会越来越考虑地域的文化因素。
上海迪士尼乐园将迪士尼传统与经典中式设计及海派文化元素进行融合。传统海派石库门建筑风格被充分运用于“迪士尼小镇”，以展现上海这一独特的传承，并在色彩、艺术装饰和铺装石的设计上都蕴含了丰富的中国元素。
中国生肖壁画墙，即十二朋友园是中国元素最直接的体现。中国生肖动物，跃然呈现于美丽的壁画墙上。游客将在“十二朋友园”了解到更多关于迪士尼朋友的故事。
十二朋友园
中式设计的漫月轩餐厅
内部装饰又包含迪士尼元素
是东西方文化融合的重要载体
年轻化
故宫玩转各类社交媒体，树立了傲娇又可爱的人物形象。又有故宫系列影视综艺加持，明星成助推手。
《上新了·故宫》打破了大家对故宫的刻板印象，创新传承故宫文化。嘉宾作为新品开发官跟随故宫专家进宫识宝，探寻故宫历史文化，每期节目都将诞生一个引领热潮的文化创意衍生品，让故宫文化被更多年轻人“带回家”。
《国家宝藏》将纪录片和综艺两种创作手法融合应用在一起，以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，创造一种全新的表达。通过对一件件文物的梳理与总结，演绎文物背后的故事与历史。
故宫与网易游戏联合推出轻度解谜类游戏《绘真·妙笔千山》，由易烊千玺演唱歌曲《丹青千里》，又吸引了新一重的年轻力量。
故宫开放夜场，紫禁城里过大年，是紫禁城古建筑群首次在晚间被大规模点亮，是大胆的创新。
故宫的IP运营之路，最看重的是关注用户需求，并进行跨界与再造。
在进行IP塑造时，品牌可以先树立人设，走进用户日常，再玩转社交媒体，并积极抢占线下场景，同时进行跨界合作，让IP立体化、可感知化。
故宫和迪士尼都是成功的超级IP，在它们走过的路上，有很多值得中小企业借鉴的地方。依着开拓者的成功，开辟自己的道路！
你最中意哪件故宫文创产品呢？
制 作 | 一冰工作室（编辑 小花 / 责编 小花）
来 源 | @故宫博物院、@上海迪士尼度假区、百度等
