0212《极简法则》——理查德·科克
第一部分 伟大的简化者
1、创造巨大新市场的方法之一就是简化产品，更易制造，成本更低，售价更低，也因此更好销售。
2、降低价格便是首要目标。在不增加额外成本情况下，需要提高产品的质量、效用和使用便捷性。
3、如果发现一种有效的价格简化方式，一定要抢在本地对手有机会复制它之前，推广到全世界。
4、在同一个广阔的市场中，价格简化者和命题简化者能够和平共存，各自拥有独特的客户群体和独特商业优势。对于价格简化者来说，优势是大众市场。对大部分命题简化者而言，是更高的净利润。
5、简化能够大大增强定位的价值。它所要求的是足够的想象力与同感心，即让自己从价格最不敏感、盈利最高的客户的角度进行思考。
6、如果产品或服务容易被模仿，就要围绕它创建一个商业系统，作为阻挡对手的壁垒，这一点对于长期的成功至关重要。
7、网络效应、规模经济和其他基于数量的经济“商品”，会创造并激化竞争态势。如果你身处这些市场之一，务必成为领先企业，而且必须真的动作很快。如果可以的话，尽早摧毁或边缘化你的对手。
8、价格简化和命题简化的机会表：
9、价格简化：创造一个大规模市场。通过简化，使得产品或者服务大幅降价。简化让产品更易生产，因此简化对于生产者来说最重要。生产者的利润不高，但收益却飞速增长。
10、命题简化：创造一个优质市场。通过简化，使得产品或者服务大幅度提升，给消费者带来使用上的愉悦感。简化让产品或者服务使用更加便捷，往往还更具实用性或者外观优美。
11、这两种简化者都必须精于权衡取舍，并从中获得极高的性价比与高额利润。这一点可以通过对产品精明新颖的重新设计以及改变运送方式来实现。理想的方式是找到“良性取舍”来取代一般的取舍，良性取舍能够让你拥有两项好特质而非一好一坏。新的良性取舍一直就在那里，等着被人发现。
