文 | 顾韩
也偶有爆款佳作，但总体来看，2021 年的国剧形势令人担忧。许多之前仅是个别情况的问题，在今年演变成了集体现象。要说新意，内容上是没多少新意的，但玩法上却有。
从前，我们将开篇水准在线、结局突兀离谱的作品称作 " 烂尾 "；将片花引人入胜、正片货不对版的作品称作 " 预告骗 "；今年，又有全新流派—— " 路透诈骗 " 的《一见倾心》打响了名头。
这部民国偶像剧由中戏小生陈星旭与电影小花张婧仪主演，前者在《东宫》中已经证明过对 " 巧取豪夺 " 的驾驭能力，后者则多次被赞 " 气质温婉 "，都比较符合网友对民国虐恋主人公的想象。
拍摄期间流出的几组路透图氛围感高级，更导致许多人提前入坑。但最后，众人等来的却是磨皮过度的降智玛丽苏。风评陡变甚至都不用等到正片播出，首款片花一发布，就能听到一群人心碎的声音。
从前车马慢，播到了就看看。口碑不会对作品播出产生特别大的影响，一代人心中的雷剧是另一代人童年回忆的情况比比皆是。如今则不然，娱乐选择多、讯息传达快，很多人无暇看正片，而是会参考他人反馈拔草种草。一部剧前期的宣传造势与刚播出的口碑维护变得十分重要，以至于会出现《风起洛阳》那样吊诡的超前评分事件。
下场的各路人马、参与方式越来越多，某种意义上也加重了观众处理信息的负担。从前我们可能只需分辨官方的营销话术，破除对老戏骨、大咖主创、高级服化道的迷信，如今则是 " 诈骗 " 在民间，" 诈骗 " 在身边。
路透这把双刃剑
IP 时代讲究一鱼多吃，一部作品能消费的绝不止正片，来分这条鱼的也不再仅限于剧方，信息管控难上加难。路透本质也是一种剧集衍生内容，能够给发布者带来流量、给观看者带来想象，如果剧集播火了，还会被整理收集、反复咀嚼。
路透的非传统之处，一是出现在正片播出之前，二是它不具备明面上的正当性。比方说，会造成造型、剧情的提前泄露；会拍到演员状态欠佳的时刻，带来一些舆论危机；又或者，拍摄者的存在会加重片场的工作量。因此，剧组、粉圈、艺人方面对路透的主流态度都是抵制。
然而，路透又始终有市场。于粉丝而言，演员进组如闭关，通过前线传回来的图片视频可以了解偶像近况。粉丝属性强的站姐也会仔细选图修图、给造型打码，作为一种折中的方式。
同时，偶像明星、IP 大剧、真人 CP 带来的流量红利也催生了职业化的拍摄者。站姐的 " 商业模式 " 已经有过许多报道，在最终售卖 photobook 获利之前要有一个运营账号的过程。短视频路透博主则看重一个即时变现，拍到就发，不讲武德。
站姐图是顺应粉丝喜好进行美化的结果，短视频则很多时候连清晰度都无法保证，两种极端都代表不了正片质量。然而，抓拍与手持造就的真实感，以及对窥私欲望的满足，让路透格外容易搅动舆论，成为黑红营销的利器，频频出现在论坛、营销号中。
路透最受关注、或者说最容易借助路透营销的包括古装剧、IP 剧、偶像剧、耽改剧（这四种常常交叉组合），通过路透可提前判断剧集还原程度、造型水准与 CP 氛围，从而吸引路人入坑，反之亦然。
除了《一见倾心》，《国子监来了个女弟子》也是今年观众常念叨的 " 诈骗 " 案例。小甜剧浩如烟海，赵露思一个扔雪球的路透让这部剧脱颖而出。剧集定档之后，这一物料也被拿出来反复炒。可惜最后等来的正片十分粗糙，将演员短板全面暴露，美感大打折扣。
陈飞宇今年一组出圈的 " 金发神图 "，则是他与张婧仪的新剧《打火机与公主裙》拍摄期间的饭拍。杨幂、许凯的《爱的二八定律》也凭借吻戏路透强化了都市姐弟恋的记忆点。两者均未播出，还有想象与调整的空间，加油。
《陈情令》的 " 魏无羡喝酒 " 曾以一己之力扭转风评，堪称路透营销的始祖。
