以下文章来源于十亿消费者 ，作者苗正卿
出品｜虎嗅商业、消费与机动组
作者｜苗正卿
题图｜IC Photo
由于发现多位 90 后女员工，偷偷用彩色打印机打印王一博彩照，某国内知名投资机构更换了公司内打印设备。
这曾被视为一场投资人和年轻 " 少女们 " 无声战争的胜利。
但彼时，这批 40+、男性、几乎没时间看网剧综艺的投资人并未意识到，从这一刻开始，" 王一博 " 三个字正在成为他们 " 偶像常识荒漠 " 中仅有的几个名字。
于是在之后一年多的时间里，当有被投企业思考代言人问题时，这批创业者总能从资方口中听到一些始料未及的内容：
" 是不是有个王一博挺火？"
" 你听过那个叫王一博的小孩吗？"
" 你们联系过王一博那边吗？"
当这样的话，从惜字如金的投资人口中说出时，创业者很容易 " 想歪 "，他们会觉得这是一种暗示，如果恰好刚完成融资签约，正掂量兜里 " 银子 " 的创业者会觉得：似乎听到了 " 开卷考试的答案 "。
在过去近 20 个月的时间里，王一博的代言数爆炸式增长。
截至 2021 年 11 月，王一博年度新增代言数超过 15 个，总代言数超过 40，如果算上他以体验、品牌伙伴、植入等模式合作的品牌，王一博在不到一年的时间里和超过 200 个品牌及产品有过 " 联动 "。在行情并不乐观的 2021 年演艺圈，他已经是名副其实的代言王。（公开信息显示，在男性艺人中，王一博的已官宣代言数比第二名、第三名分别多出 14 个和 18 个。而在年度新增代言数上，王一博名列男性艺人榜首。）
12 月 11 日，由王一博主演的《风起洛阳》即将播出第 20 集。截至目前，《风起洛阳》的豆瓣打分人数达到 13.9 万，这是 2021 年豆瓣打分热度最高的本土剧之一。而在爱奇艺平台，《风起洛阳》的平台热度达到 8563，已成为爱奇艺年度人气最高的独播剧之一。
但萦绕在王一博背后的除了人气，也有挑战。
在 B 站、微博、知乎等平台，围绕王一博演技的讨论不乏争议，而在今年 10 月底，曾有新消费品牌负责人告诉虎嗅，"KOL 和 KOC 的崛起，正在分食中心化流量。"
而在更广域的视角下，王一博被视为试吃西红柿的人：在偶像政策已经发生关键变化的 2021 年，作为崛起于 " 旧政策时代 " 的王一博，能否打通新的偶像产业道路？
代言 " 局中局 "
12 月 9 日，娃哈哈集团宣布宗馥莉出任集团副董事长兼总经理，并将负责娃哈哈的日常工作。
宗馥莉对王一博颇为看好。
今年 5 月，娃哈哈官宣王一博出任 " 生气啵啵 " 系列代言人。在此后一个月时间里，娃哈哈尝到了 " 王一博 " 红利：王一博代言生气啵啵后，该产品月销量扩大为此前数十倍。而在 618 期间，生气啵啵通过在王一博粉丝群 " 造势营销 "，获得了大量 " 粉丝订单 "，甚至一度成为该品类销量榜首。
曾有知情人士告诉虎嗅，当时官宣王一博的时间点卡在了夜里。而零点前后同一款产品的销量出现了天翻地覆的变化，在官宣代言人消息确认后，超过 9 万箱产品在十分钟左右的时间内售罄。
另一品牌也感受过王一博的代言魔力。某本土头部服装品牌，在官宣王一博成为代言人后，在 72 小时内电商平台上几款产品已经从在售改为预售（现货已经售罄）而在之后的几个月里，王一博街拍甚至 " 谍照 " 中只要有该品牌的衣服或者鞋露出，往往在 10 小时左右的时间里便会销售一空。
这种看似美好的代言魔法，并非只有一片赞歌。
有粉头（粉丝团负责人）在今年 9 月告诉虎嗅，在 " 打榜 " 等玩法被明令禁止后，比拼代言产品销量，正在成为 " 饭圈残存意志 " 最后的倔强：一些粉丝，会把电商平台的销量榜单，视为展现忠诚度和应援力的 " 释放池 "，尤其是代言人官宣时照片上的同款产品。
一位不愿具名的新消费领域营销负责人告诉虎嗅，2021 年整治饭圈力度空前，而一些营销团队和第三方供应链（指营销侧的供应链，如图文及视频 MCN 机构、公关公司、营销策划机构、广告公司等）觉察到了其中的商机：如果两位男星本身处于同一咖位的生态圈层（二人咖位相似，在人气、资源上处于直面竞争关系）若代言的品牌在同一周期内推出相同价格定位、调性的产品，往往会带来明显的销量提振。
