而在疫情之后，主办方希望能用活动激活线下生态，自然希望每场活动都能得到更大的曝光，安迪介绍，" 疫情之前，各家办活动可能是品牌方的公关行为，大家不会考虑这个公关行为背后的 KPI，也不会太多地考虑它能带来多少销售转化，但疫情之后大家考虑的就比较多了。"
" 不管怎么说，人家初衷是好的，至少是在内容上卷，和女明星比美这种卷不一样。"CC 说。
除了主办方，红毯上的明星们也正在肉眼可见地发力。
"艳压是艺人们参加红毯的重要目的之一。" 安迪对此早已见怪不怪，" 而艳压的关键，就是艺人的服装。"
" 服装要拼品牌，拼高定，更厉害一点的艺人，还要拼超季，拼全球首穿。"CC 表示，服装是艺人的咖位和影响力最直接的体现。" 这些礼服都得在确定参加活动时就去借，大概提前一两个月吧。因为大牌服装也是有档期安排的，晚一点就被别家借走了。"
参加一场盛典，CC 通常要为艺人准备八到十套服装，两到三套首饰，最后从中选出最满意的。" 我们这是二线‘边缘’艺人，准备得还不算多。有些咖位更高的艺人，准备 20 套衣服备选也是常有的。"
不只是衣服，" 年底活动多，热门的化妆师、摄影师、造型师都要抢。"佳佳有些无奈。
2015 年，Angelababy 身穿蓝色星空裙参加活动，出发前在酒店走廊拍摄了一张回眸微笑的照片，就此打响活动 " 出发图 " 第一枪。之后每逢活动，艺人们从酒店房间，拍到走廊、电梯间、消防通道 …… 从室内拍到室外。
各家摄影师都得打起 120 分的精神，把图片拍得好看、上档次、有创意，方便团队占领热搜。
上个月，"ELLE 风尚大典 " 举办当日，毒眸打开微博文娱榜，前 15 条全部是各家造型热搜，随便点开一个，就能收获堪比大片的明星活动 " 出发图 "。
不过，明星们的努力是有回报的。
视觉文化时代，拥有明星的红毯是一个典型的满足人类视觉狂欢的盛宴。正因如此，迪丽热巴、Angelababy、倪妮、古力娜扎、刘诗诗 …… 作为红毯上的 " 常胜将军 "，每次都能凭借美貌、气质 " 大杀四方 "。" 毕竟红毯上只要足够美，就会被互联网记住。"
相比之下，男明星轻松得多，" 国内以男艺人为主的活动只有《GQ》和《时尚先生》，其他基本都是女艺人的场子，男艺人的妆发造型只要不出错就行。" 某位男艺人的宣传佳佳告诉毒眸。
当活动前的准备工作一切就绪，接下来 " 卷 " 的就是各家的营销功力了。
2019 年底，鞠婧祎身穿黑色丝绒长裙，亮相爱奇艺 " 尖叫之夜 "，美貌 " 引爆 " 互联网。在安迪看来，" 当年鞠婧祎的热搜算是给艺人团队提了个醒，可以利用微博的热搜机制，去做明星造型向的热搜。"
两年过去，" 造型热搜 " 已经成为明星们参加活动的基础操作，要想从众多同质化热搜中突围，并不容易。为了区别于其他艺人，各家团队也是各出奇招。
" 有一年某场盛典，一位大牌艺人说自己堵车让媒体等等，来了之后在红毯上和媒体各种开玩笑，塑造了一个接地气的形象，在社交平台上也拉了一波好感。但其实那位艺人早就在酒店准备好了，只是想借此做个和别人不同的话题。" 佳佳告诉毒眸，" 现在艺人们都很‘体面’，能理解对方这种做法，毕竟要想办法宣传嘛。"
今年 9 月，在 " 清朗 " 行动要求下，微博对榜单做出了新规划。在原有热搜榜的基础上，增设了文娱榜。热搜机制也做出了相应调整。"简单来说，就是热搜更难上了。"
" 现在花的钱比过去多 10 倍，最后也不见得能上热搜。何况遇到盛典、活动，各家都在买，就更难上了。总之，参加活动就是一场战争的开始。
