作者 / 夏洛特
过去一年，爱优腾齐刷刷更新了分账规则。爱奇艺放宽了集数限制、优酷宣布 " 播后定级 "、腾讯则强调了以用户累计观看时长作为计费基础，而这一点也是本年度三家平台规则变化的最大共同点。
为什么是 2021？
在此之前，分账剧市场涌现出了《扑通扑通喜欢你》《亲爱的柠檬精先生》《如此可爱的我们》《少主且慢行》《人间烟火花小厨》等一批热播作品。随着用户观看需求的增多，内容品质必将提升与之匹配。这就要求分账剧逐步将 " 粗制滥造 " 的标签摘除，低效率的玩家淘汰，有实力的玩家上岸，市场必将迈入优质内容的成熟发展期。
因为分账是让用户与内容直接对话的一种方式。对于创作者而言，分账模式是他们实现变现、并反哺内容创作的重要载体，用户对作品的喜好度，使他们获得用户付费观看的直接回报。内容产业随之形成 " 内容创作—商业变现—内容创作 " 的闭环发展，这种健康的商业模式也是 D2C 模式的必经之路。
可喜的是，分账剧市场上已经出现一批有经验的玩家正在撕开分账剧 " 品质 " 一角，他们掌握了 TOC 模式的玩法，沉淀了大量套路与反套路、细节与多元素融合的创作积累。
身在其中的创作者们，他们有哪些经验总结而得的共识可供后来者参考？新阶段又即将要面临哪些新挑战？带着这些问题，我们采访了产业链条上的创作者、平台多方重要人物，试图揭开分账剧内容的创作密码。
不跟风，做自己擅长的
彭喆（制片人）做《扑通扑通喜欢你》（以下简称《扑通》）的时候，并没有太多犹豫。
从决定入局开始，她的思路就很清晰。
彭喆面临的第一个问题是题材的选择，在评估完自身的试错成本与市场成功案例之后，她们选择了校园青春题材做为入局首发。其次是做出差异化，对题材进行再细分的打法。
" 我们针对的是低年龄层的观众，整体目标是打造一个成人童话的氛围。" 因此，区别于近两年青春题材领域盛行的写实向，《扑通》选择了 " 极致 " 偶像风的路线，拿下了 2021 年度爱奇艺分账金额第一的成绩。
《如此可爱的我们》（以下简称《可爱》）编剧羊六同样也总结了 " 细分再细分 " 的重要性。
羊六表示，导演猫的树十分擅长做细腻的青春题材，在选角上更是眼光独到。因此，作为入局分账剧的第一部作品，选择了更多专注于细腻的情感、人物刻画的青春成长题材。
" 不要盲目跟着市场风标跑，我们做《可爱》的时候，其实市场里最热的是古装。" 羊六很有感触，" 大数据一直在变，观众喜好也在变，创作者要学会吸引他们而不是跟随他们。"
相比之下，交出了《凶案现场》这样一部刑侦悬疑偶像剧的奇树有鱼在分账领域的经验就要丰富的多了。但即便如此，当《凶案现场》开始进入到执行阶段，总制片人田雪也免不了感觉忐忑，" 这个故事整体是偏男频的，跟当时主流分账剧的类型有一定差异。"
近年来爱奇艺沉淀了大量的刑侦类型用户，无疑给她吃了一颗定心丸。真正让她笃定去做的是从平台获取的重要信息，悬疑元素的剧情粘性更强，田雪随即将内容定位为刑侦悬疑偶像剧，以 " 悬疑 " 类型打开局面，用 " 偶像 " 元素拓展受众。
如同田雪所说 " 没有绝对热门的题材。" 有的只是创作者们在一次次尝试中的积累。
多位制片人、编剧、平台方都不约而同的提到了 " 擅长 " 这个关键词。
身在局中的玩家都清楚，当一部分账剧集进入市场后，它的竞争对手是平台首页上的所有作品，这是一场无差别的竞争，做自己擅长的，或许才是最好的选择。
而在整体分账剧题材的大趋势下，题材更加细分，融合趋势也更加显著。
如爱奇艺戏剧中心总经理李莉所言，在创作空间更加自由的前提下，专注擅长的品类，做好细节，但更重要的是在品质把控的基础上做出创新，跟上观众不断变化的需求。
首先，有一个好故事
一个无法回避的事实，当观众的视线看准一部剧集时，演员阵容是最吸睛的元素之一。
