首页 > 网络 > 明星娱乐

「瓜分」薇娅

常驻编辑 明星娱乐 2022-01-11 薇娅   李佳琦   直播带货   马腾   mcn机构
iLd拜客生活常识网

从流量上来看,谦寻目前的诸多主播 ,可能也抵不了薇娅之后的流量断层。而对薇娅的目标用户群来说,他们根本不知道谦寻旗下的这些主播,更多会去薇娅同级别的这种大主播,比如李佳琦。iLd拜客生活常识网

失去薇娅后,除了要想办法接薇娅留下来的盘,谦寻还面临外部挖角的困境。" 薇娅团队的不少员工估计会被其他机构挖走。薇娅团队无论选品、卖点提炼、现场展示、直播整体节奏把控等,都是教科书级的。" 作为 MCN 机构的资深从业人士,高林认为,部分薇娅员工有可能自己转型做腰部主播,也有可能被其他平台挖走。iLd拜客生活常识网

薇娅之后,谁获得流量奶酪?iLd拜客生活常识网

iLd拜客生活常识网

薇娅偷逃税引爆微博,同样作为头部主播的李佳琦也跟着冲上了热搜。作为三巨头中仅剩的一个," 老李头你要撑住 " 成为李佳琦粉丝在微博上最多的留言。iLd拜客生活常识网

薇娅全网被封当晚,李佳琦直播间被挤爆,当晚直播间开设母婴专场,李佳琦露面时间并不长。李佳琦美 one 公司回应:老老实实经营,本本分分直播,一切经营正常。iLd拜客生活常识网

" 平台原先一直都会将资源倾斜给薇娅,但是少了这样的一个大主播,平台方有需求的缺口,会去找一些其他的主播来填补。而同量级的主播是最好的选择。" 马腾告诉《豹变》,李佳琦可能是最大的赢家。有 MCN 机构的工作人员透露,薇娅直播停播后,李佳琦直播间的关注度急剧攀升。iLd拜客生活常识网

李佳琦是直播带货界的标杆,2021 年 " 双 11" 预售首日直播中,李佳琦销售额达到 106.53 亿元、第二名薇娅为 82.52 亿元,第三名雪梨的销售额为 9.3 亿元,而第四名烈儿宝贝的销售额只有 1.59 亿元。iLd拜客生活常识网

有知情人士向《豹变》透露,薇娅和雪梨直播 GMV,能占到淘宝直播整体 GMV 的 8-10%,经此变动,淘系总体的直播体量不会有什么变化,只是流量结构发生变化。相比之下,肩部、腰部主播会承接这部分流量。iLd拜客生活常识网

雪梨被禁,薇娅被封,头部空出了两把交椅,在淘系流量池中,烈儿宝贝等中腰部成为新黑马。" 我合作的一位客户告诉我,最近有些腰部主播的 ROI 破了 20。" 许柏说,作为电商代运营的许柏觉得自己等来千载难逢的好商机,年货节这个关键节点上,很多中腰部主播没有涨价,趁机疯狂接单。iLd拜客生活常识网

中腰部主播接单量可能上升,但销售额绝对值还是不能和头部主播相比。一位从业人士高志告诉《豹变》,据他了解,自家最近在一位腰部主播直播间的带货额不太理想,接下来品牌方还是会感到不满。iLd拜客生活常识网

" 现在主播的培养时间太长了,主播要有自己的风格,有直播经验,头部主播倒下的突发性事件,并不代表其他的主播就有了绝对机会。" 马腾向《豹变》谈起自己的主播孵化经验:直播有两种方式,第一种方式就是先做内容,从 0 到 1 做起来,积累到 10 万粉丝去开播,在这种情况下的初次直播可能一下子就会有 5000 个人的观看量,还有一种方式让新主播一上来就开直播,通过花钱买流量,直播间可能也有 5000 人。iLd拜客生活常识网

中腰部的更多主播属于孵化阶段,"目前也没有看过哪家的数据暴涨,只能说大家一起消化了一定的份额。" 高林说。iLd拜客生活常识网

下一站是品牌自播吗?iLd拜客生活常识网

iLd拜客生活常识网

头部主播倒下后,长期博弈的品牌方和带货主播之间也生出了新机会。iLd拜客生活常识网

过去,对于品牌和主播来说,谁掌握流量,谁就有话语权。品牌方的话语权,取决于自身的渠道能力和品牌影响力,主播带货对于成熟品牌来说只是增量,占比不高,品牌方话语权就更高;而对于一些新消费品牌,主播带货占比非常高,品牌方的话语权就很低。iLd拜客生活常识网

而对于没有话语权的小品牌来说,处境更为被动,佣金 + 坑位费 + 仓配费 + 税金可能比线下渠道成本更高,没有溢价能力的品牌很难赚到钱。" 直播带货市场恶性循环下去,为了填补佣金,市场定价就会更离谱。" 一位品牌方说起小品牌的话语权语气无奈。iLd拜客生活常识网

想规避风险,很多品牌方选择做自播(店播),以获取高一点的利润空间。如今,流量分配进入调整期,也给品牌店播带来了一些可能性。

相关阅读:

  • 他的日子,真不是人过的
  • 丁真的自然笔记
  • 这下,雪梨真等不到双 12 了
  • 薇娅罕晒家庭生活,海锋辅导女儿作业心态崩,意外暴露妻
  • 顶流男主播的“烈焰红唇”
  • 薇娅就偷逃税致歉:深感愧疚 愿承担一切后果
  • 疑似薇娅公司内部聊天记录曝光:员工回家,工资照发
  • 侠客岛评薇娅偷逃税被罚 13 亿:还有谁会瑟瑟发抖?
  • 薇娅今晚淘宝直播取消
  • 薇娅丈夫致歉:聘用的财务团队存在问题
    • 网站地图 |
    • 声明:登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,不做权威认证,如若验证其真实性,请咨询相关权威专业人士。