竭泽而渔，岂不获得？而明年无鱼。
文 | 吴燕雨
先说一个观点，《奇迹 · 笨小孩》（下称 "《奇迹》"）和《狙击手》，应该去暑期档；《这个杀手不太冷静》（下称 "《杀手》"）的逆袭及逆袭之势是意料之中；如果《超能一家人》（下称 "《超能》"）没撤，可能比现在好些；《熊出没 · 重返地球》（下称 "《熊出没》"）的表现绝不是运气，它是最值得研究的国产电影品牌；至于《四海》，片子不行别赖档期。
再说两个呼吁：
1、不是什么片子都适合春节档的，不要对这个档期太上头了。
2、中国电影不要只做节假日消费了，52 个周末消费，它不香吗？
关于第二件事，说来话长，这是打破固有的产业惯性、将电影放在消费的语境里探讨的全新命题，也是回归本质去看电影作为市场行为的合理思考路径。这会成为毒眸（ID：DomoreDumou）今年在电影领域的重点研究课题，日后我会选一个时间好好说，这里先不过多展开，今天先说说春节。
这几年电影人似乎有了一种错觉，春节看电影已经是老百姓的刚需了。而 2022 年的春节档，该给这种错觉醒醒酒了。
春节档来到第 5 天，目前累计票房破 50 亿，想破去年 78 亿的记录，已经很难。但票房下跌的背后，真正需要警惕的是观影人次的骤降。截至 2 月 5 日 0 点，观影人次 8120.6 万，仅达到了 2021 同期的 70%，电影市场流失了接近 1/3 的观众，甚至和 2019 年同期 9421.5 万相比，也下降了 1000 多万。
今年大盘的同比下滑趋势，其实在初一就已成定局。而过去的每个春节档，中后段必有大黑马逆袭，这构成了大盘是否有力的核心力量。今年不是没有逆袭，是逆袭不够劲儿，也不构成真正的黑马。如果《超能》不撤档，大盘或许会比现在好一些，因为不管《超能》还是《杀手》，都是春节档电影消费的刚需——喜剧。
注意，这里说的是电影消费，也就是，老百姓在春节假期去电影院看电影这个行为，这事值得好好拆解。
了解电影行业的人都知道，中国人口的流动是枣核状的，春节就是半径最长的那个区间。而这对应到电影票房的曲线，春节档便成了一种财富密码。
这种财富密码在电影逐渐市场化、快速扩容那几年，被迅速验证。尤其在 2013 年《西游降魔篇》在春节一举拿下 5 亿票房后，接下来的春节档，几乎是坐火箭的速度猛增。14.49 亿，18.1 亿，30.82 亿，34.19 亿，57.71 亿，59.05 亿，空白（疫情），78.43 亿。除了疫情缺位的 2020 年，每年的春节档大盘都在增长。
数据来源：灯塔专业版
这成了 " 春节档刚需论 " 的事实基础。但回到根上看问题，春节人口大规模流动、老百姓有时间了，就意味着老百姓一定得去电影院吗？不见得。毕竟，2021 年中国人均观影数量为 2.4 部，半数观众一年只看一部电影，而大部分老百姓，一生甚至都没有去过电影院，他们没有习惯更没有必要去电影院。
数据来源：猫眼电影
如果说疫情之前，在低票价、电影供给进步和影院设施更新等多重推动下，中国老百姓逐渐有了看电影的习惯，那么在这个习惯刚刚养成的初期，疫情就又把它扼杀在了摇篮中。
在承认老百姓不爱看电影的语境下，除了长假本身，春节有哪些因素会让老百姓愿意主动买票去看电影呢？我从 2016 年研究产业至今，有一些不成熟的小思考，在此分享，以供探讨。
一、年味明星
春节需要有年味的电影明星，早年可能是冯小刚的冯氏喜剧，后来是周星驰，然后是沈腾马丽贾玲 …… 把年味这个词进行拆解，或许是具有突破圈层的号召力，并且让老百姓感到情切的演员们。
放到春节这个档期逻辑里，大家大过年的去电影院，与其说是看电影，不如说是图一乐呵。
说得直接点，大家在春节看的是个氛围。之前在《》一文中，毒眸就提到过，《你好李焕英》成为黑马，是因为这部电影像是一部贾玲在春节档里，用电影形式拍成的有笑有泪的春晚小品，谁能拒绝在春节看一部合格的小品呢？
