后疫情时代，在线下、线上文化娱乐方式的竞争中，电影本就处于劣势。若依然不将观众放在重要思考位置，甚至不尊重观众，在观众对电影内容和影院的服务容忍度低的当下，无异于杀鸡取卵、饮鸩止渴。
回到春节这个档期。春节消费电影的行为不是一开始就有的，是在贺岁档期形成后、《阿凡达》加了把火，影院银幕扩建的大时代背景下，形成的一种中国市场的特殊消费档期，客观来说，国内还处在春节电影消费习惯养成的中前期。
数据来源：《2021 中国电影市场数据洞察》
春节档期的养成，需要长假期下多个因素的驱动。在这种语境下，今年的市场已经严重破坏了这种消费习惯的养成，造成了影片的集体哑火。
究其原因，引用一段与某前辈闲扯淡时谈及的观点吧。
" 某些电影片方和影院院线太渴望从春节档来补血，都把今年春节当做弥补自己这两年血亏的机会，而不是融入到欢喜过大年中，为观众提供娱乐消费，不仅没有与欢喜过大年的氛围同频共振，反而因为影片类型、内容和高票价，显得与过大年的氛围格格不入，形单影只，惨遭抛弃。此外，部分片方和影院完全无视行业行规和观众的承受能力，丝毫不顾及观众的感受，把电影票价提高到不可思议的高度，抑制了本来有可能高涨的观影消费大潮，让观众恨而远之。"
今年之后，希望片方思考春节档期的时候，能带上自己的反问：
片子真的适合春节吗？如果压根和过去几年春节档里的爆款公式无关，是否考虑别进春节档了？而部分导演，也别只顾着看春节能挣钱，却不顾观众过年看完电影的情绪了。
况且，一批还不错的片子集体进春节，档期大盘的水位就一定高吗？百花齐放共同带动观影情绪，固然是一种理想情景，但这套公式就一定百试百灵吗？如果大盘水位不高，那些原本卖相不错的片子，不担心被反噬吗？
春节档，本就是双刃剑，不是每个影片都有资格做春节爆款美梦的。做梦的同时，也要警惕，万一成了炮灰怎么办？如果片子还行，又何苦非要挤破脑袋进春节？尊重春节的消费规律，选个真正合适的档期，有这么难吗？
且不论一部电影进春节档的门票有多贵，高昂的宣发费就一定能精准刺激到观影、得到其预期的投资回报率吗？黑马和爆款出现的另一面，是影片在大档期陪跑的情况也越来越多。
必须承认，我们的电影生产和档期选择，对春节假期的准备都还不足。无论是情绪还是场面、故事，创作者还没有和观众在春节的需求上达成一致。当然，中国电影市场复杂，消费者的需求更是千头万绪，这会是一个长期探索的过程。但从去年几个内卷的档期，再到今年不尽如人意的春节档，电影行业显得有些急躁了。
在此提出一个真诚的呼吁，电影上下游的确还在疫情后的恢复期，但从长远来看，春节档这样的档期，最大的逻辑应该培育观众，而不是收割观众。竭泽而渔，岂不获得？而明年无鱼；焚薮而田，岂不获得？而明年无兽。
要想扩大自己的市场，电影要变成文化产业，也应该成为大众喜闻乐见的文化消费品，文化消费品就必须遵循供需逻辑，生产市场所需的符号价值。而在消费品领域，电影似乎成了那个唯一不遵循消费理念、不懂得尊重消费者的行业了。
最后浅说下今年的几个片子吧。
映前用发行手段影响排片的行为，这在一定程度上也影响了影院的定价，同时造成罗生门；有片子把票房差的锅甩给档期和主演，却不直面观众骂声背后的真问题；一些口碑不错的片子，在春节成了炮灰，这暴露了导演中心制的大问题：一旦进入到市场逻辑、追求商业回报，那么导演必须意识到，发行是个专业问题。导演负责创作，发行负责销售，分工合理互相尊重，才有机会成为健康的商业模式；而除了《熊出没》，其他大部分影片都是低于预期的，这是市场给大家集体上的一课。
水能载舟亦能覆舟。电影是 2c 的消费，市场表现好与不好，最终都是观众的选择。希望今年春节过后，电影人戒骄戒躁，踏踏实实拍电影，选择合适的档期，尊重观众，尊重市场规律，真正成为老百姓的心中所选吧。
