春节档还能被赋予那么高的期待吗？
文 | 张颖
刚过去的春节档交出了 7 天 60 亿（含服务费）的答卷，票房表现仅次于去年、位居历年档期第二，基本回到了疫情前 2019 年（59 亿）、2018 年（57.7 亿）的水平。
但与 2018 年 1.45 亿、2019 年 1.32 亿的观影人次相比，今年的 1.14 亿已经是明显的下滑，如果对比去年的 1.6 亿，观影人次的缩水近百分之三十，这也是即使票房成绩还不错、但行业无法为此庆祝的原因：观众在春节走进影院观影的意愿正在持续下滑。
不止于此，灯塔专业版显示，今年春节档的上座率只有 29.7%，为有统计以来的历史最低点（2020 年春节期间影院关门，不计入统计），更为直观的感受是，以往过年期间影院爆满、买不到票、甚至要搬着小板凳坐在过道上看电影的盛况，在今年变成了，大年初一还有很多影厅只有零零星星个位数的观众。
图源：灯塔专业版
变化并不是突然发生的。
2013 年大年初一《西游 · 降魔篇》上映，陆续刷新二十多项华语电影的票房纪录，成为电影行业正式确立春节档诞生的标志性事件。从此之后，春节档的产能从不足 10 亿一路上涨至 2021 年 71 亿多（不含服务费）的高点，行业也一度对这个档期信心满满：
宣发玩法了然于心了，过年看电影也成了新年俗、是刚需了，所以哪怕片子潦草，哪怕付诸不菲的入场费，也要挤进春节档蹭个红利分一杯羹。
过去几年的春节档，观影人次和上座率也一直在下滑，影片供给和观众观影需求的矛盾始终存在，档期乱象、骚操作也时有发生，只不过因为还不错的票房成绩，危险因子都得到了掩盖。
而到了今年，恰好正式经历了十个春节档的电影市场，各项指标下滑，推翻着行业原本对这个档期傲慢的理解与认知；每一年春节档毒眸（ID：DomoreDumou）都在强调，重新审视这个看起来火热的大档期，如今，站在那些危险的信号面前，我们看待春节档的方式，又到了必须、不得不发生变化的时刻。
所有期待基本都落空
先看数据，去年在档期内，《唐人街探案 3》以 35.6 亿的票房排名第一，第二名《你好，李焕英》档期票房 27.3 亿，两部影片总票房占比超过 80%；今年春节档冠军影片是《长津湖之水门桥》，档期内票房 25.3 亿，亚军《这个杀手不太冷静》，拿到了 13.9 亿，两者加起来票房占比 65% ——也就是说，今年的冠军影片的票房表现，不及去年的亚军。
强者《水门桥》没有把档期冠军影片拉入 30 亿俱乐部，表现不如映前行业预期得那般生猛，《这个杀手不太冷》作为小幅度逆袭的黑马登场，也没有呈现出去年《李焕英》票房一往无前的姿态——强者并没有多强，逆袭得也不够彻底，这算得上是行业期待的第一层落空。
图源：灯塔专业版
其次，虽然 2018、2019 年春节档票房在 10 亿以上的片子都有 3 部，今年和去年都只有 2 部，但因为去年的头部过于强势，排名第三的《刺杀小说家》只有 5 亿多的档期票房，《熊出没》《新神榜 · 哪吒重生》和《侍神令》票房则在 2-3 亿左右，而今年的第三名《奇迹 · 笨小孩》和《熊出没》《四海》档期票房分别为 6.68 亿、5.62 亿和 4.74 亿，中腰部影片整体表现比去年要好。
但由于《奇迹》和《四海》在映前背负的期望要比现在的结果高出太多，加上影片的投资成本和为春节档付出的高昂宣发费用，不足十亿的档期内票房，实在难以令人满意，这是行业期待落空的第二层。
如果回到观影人次这一维度上，恐怕更难说今年的春节档有真正的赢家了。不止是 1.14 亿的总观影人次较往年相比有大幅缩水，今年春节档人均观影数量也下降了：
猫眼研究院发布的《2022 年春节档数据洞察报告》显示，2022 春节档人均观影 1.16 部，为 2018 年以来的最低值，" 只看 1 部 " 的观众占比提升至 86.3%，观看两部及以上的用户占比加起来只有 13.7%。是历年的最低点。所以今年是只愿意为一部影片买单的观众多了，而选择看多部影片的观众少了，春节档影片对观众的吸引力减弱。
图源：猫眼研究院春节档数据洞察
