由于是借体育赛事出圈，很多人还会误把咪咕视频叫成咪咕体育，其实不然。咪咕视频也有电影、网剧、综艺等内容，与其他综合类视频 APP 并无二致，但这些内容关注度显然与体育并不在一个量级。咪咕视频抖音号只有 15.7 万粉丝，日常点赞数只有几十到几百，但是咪咕体育抖音号有 554 万粉丝，不乏几十万、上百万点赞数的热门视频。
显然，顶级体育赛事才是咪咕视频当前最为倚重的流量密码。
借体育能弯道超车吗？
一直以来，赛事版权都是体育产业的核心资源。如果咪咕视频没有冬奥会转播版权，纵使有王濛加盟解说，巧妇也难为无米之炊。
国内头部体育传播公司负责人林静对《豹变》表示，奥运会、世界杯这样的顶级赛事，国内版权都是被央视买断的，然后再分销给优酷、爱奇艺、腾讯、咪咕这些视频平台。像英超这样的职业联赛，操作空间会大一些，也有一些体育传播公司购买版权后，自己没有视频平台，会把版权分销给视频网站，例如体奥动力；还有一些视频平台，会自己去跟赛事组委会洽谈，买断国内的版权，例如腾讯和 PPTV。
" 国外的赛事想要在中国更广泛的落地，第一要求就是央视得播，所以有时候给钱多不一定能拿下版权。" 林静说。
林静介绍，几年前乐视网在鼎盛时期比较 " 自我 "，无视 " 行规 "，在买断了亚足联等赛事的国内版权后，没有处理好关系，不久后就丢掉了版权。她坦言，随着越来越多成熟的国外职业联赛进入国内，这种规则也在慢慢打破。
相比之下，咪咕视频及母公司中国移动与央视有更深度合作。2020 年 12 月，中国移动与央视签署战略合作协议，计划在 2020 东京奥运会、2020 欧洲杯足球赛、2022 年北京冬奥会、2022 年卡塔尔世界杯足球赛等全球顶级赛事上全面进行版权合作。
资深体育媒体人窦佳对《豹变》表示，每一项体育运动都对应一定的粉丝群体，当平台拿下这项运动的版权时，粉丝为了看赛事就自然成为了平台的用户。"知名赛事要经过几十年、甚至上百年历史积淀，是非常稀缺的资源，很难找到替代品，对粉丝的吸引力很大，平台可以借此做大用户基数。" 窦佳说。
依靠赛事粉丝积累用户，或许是咪咕视频实现弯道超车的策略。因为网络综艺、电视剧、电影这几个板块一直是腾讯、优酷、爱奇艺等平台的传统势力范围，背靠大厂的它们几乎把所有的优质版权资源瓜分殆尽。另外，得益于先发优势，这些平台也打造和培育了自己的内容 IP，拥有了不错的自制剧能力。
转播体育赛事给咪咕视频带来的好处显而易见。林静认为，大型视频平台考核项目有很多维度，第一就是流量，第二是广告收入，还有就是对公司整体业务的拉动作用。目前，无论是在官网还是 APP 上，咪咕视频首页顶部导航栏和底部菜单栏都把冬奥 / 体育放在首要位置，相比之下，腾讯、爱奇艺、优酷依然把网剧和综艺作为主要卖点。
从这一点看，咪咕视频有意突出体育的权重，借体育弯道超车的意图不言自明。
不牢靠的护城河
体育赛道是突围的好方向，但并非是可靠的护城河。窦佳表示，粉丝看中的是赛事本身，对平台的忠诚度并不高，如果将来赛事版权被别的平台买走，则粉丝流向别的平台是可以预见的事情。
类似戏码其实已经在 PPTV 和乐视上应验过。乐视和 PPTV 曾经都希望通过体育版权，打造一个视频帝国。英超、世界杯、UFC 等顶级联赛的版权都曾被他们收入囊中。但随着后来公司资金链出现问题，战略收缩难以避免，难以与这些顶级联赛再续前缘，留下一地鸡毛。
版权是视频平台安身立命的根本，版权的流失势必会导致优质体育赛事内容的收缩，将直接影响平台用户观赛体验，进而造成用户流失，后续衍生的会员费、硬件营收等也就无从谈起。
陈律成是资深的篮球迷，尤其爱看 NBA。多年以前，他习惯在 PPTV 收看 NBA 比赛和报道。后来腾讯买断了 NBA 在国内的版权后，PPTV 无法提供比赛直播和视频集锦，只能进行一些图文报道，他丝毫没有犹豫，转投腾讯的怀抱。
