但市面上,能形成无忧传媒级别影响力的仍是少数,行业中不乏依赖大网红的个人 IP 影响力,并希望以头部主播为核心进行网红的孵化的 MCN,但这必然带来较高的风险。
一位短视频领域头部内容公司负责人曾告诉毒眸:和达人之间的争议,以及短视频的内容算法的迭代,都给 MCN 的整体商业价值带来很大的不确定性,也因此影响了变现效率。
大网红难做打工人
若非达人同时也是公司的核心人物和商业利益核心受益者,譬如如涵与张大奕、谦寻与薇娅、美婉与李佳琦,达人和 MCN 之间的矛盾便会一触即发。
此前,李子柒和其背后 MCN 杭州微念的官司正出于此。在内容创作均出于李子柒团队之手,IP 核心也都来自于 " 李子柒 " 三个字的情况下。杭州微念却以其个人 IP 打造出李子柒螺蛳粉等新消费品牌,并占据了李子柒 IP 商业价值的绝大部分。
" 资本的好手段 " 后,李子柒选择停更以示抗议,并和其背后的微念对簿公堂。从去年 7 月至今,李子柒仍未更新视频,官司也未有进一步的结果。这不仅对李子柒本人的商业价值有伤害,更对靠 " 李子柒 " 吃饭的杭州微念造成巨大影响。
另一位网红 " 小翔哥 ",也是和背后 MCN 震惊文化存在争议,小翔哥表示,公司对其内容创作并未给予事实帮助,却拥有其账号归属权和商业主导权,在对此感到不平衡的情况下,两者最终闹掰,小翔哥另起炉灶。
重新起号的小翔哥如今在 B 站已获得了 450 万粉丝,并入选 2021 年百大。可见其脱离原公司后,内容创作能力和 IP 影响力均未减弱。
李子柒和小翔哥事件的共同点在于,两人均在其内容上有核心竞争力,其 " 火 " 的根本元素出于自身,而非公司的运营及流量扶持。因此,MCN 在和达人之间的关系上实际处于较为弱势的一方,但若经纪合约的权利和责任归属又偏向于 MCN,则必然会引起达人的不满,最终造成打工人不满足做打工人的局面。
MCN 和达人争议让不少网红对 MCN 避之不及,近半年内迅速蹿红的抖音张同学,就蹭表示还没有签约 MCN。此前一位抖音腰部网红也对毒眸表示,因为看过太多类似新闻,害怕被坑,干脆全部拒绝,一人单干。
对希望提升粉丝数、有更多变现途径的达人来说,离开团队运作不是一种常规的合理状态,2019 年就有 93% 的网红签约 MCN 的相关数据。一个账号要想持续经营,有一系列的事情需要操心。
达人只操心内容创作就已经很费劲了。" 所以个人网红要想做的好,要么签 MCN,要么自己做公司。前者资源多,做起来风险小,分的钱少,后者风险大,收益也大。" 小火说道。
单就 " 浪胃仙 " 来讲,从游絮的视频也可以看出,内容创作的核心均出于 " 浪胃仙 " 本人之手,且两人的解约也符合法律的相关规定,即使真如 " 游絮 " 视频中描述的那样,浪胃仙存在 " 忘恩负义 " 的情况,也仅仅只是道德上的问题。
从网红的角度来看,若其只是公司的门面缺少内容创作能力,安心于当打工人也并不不可。若其个人 IP 影响力和内容创作能力均出自自身,公司还将其看作是普通的打工人的话,矛盾自然而然便会产生,缺少经验的小 MCN 在面对此类问题时尤甚。
从李子柒到浪胃仙,作为需要专业化运营的 MCN,如何明确好账号归属权利,强化自身内容创作能力,和达人之间建立良好的合作机制,才能真正让大众对 MCN 改观,而非简单的道德站队。
浪胃仙不是最后一个出走的达人,但浪胃仙的出走,一定会再次给行业敲响警钟。