据星数统计,2020 年王一博新增代言25 项,涉及品类数多达 10 个,从美妆、食品到家电、汽车,几乎涵盖了衣食住行。多位业内人士表示,目前国内顶流代言费基本都是千万起步。
所以保守估计仅在 2020 年王一博就为乐华带来了超过2 个亿的商务收入,而根据招股书同年乐华商务总收入为5.54 亿元,王一博贡献一大半。
二八效应在娱乐圈的表现更为极致,由于顶流的身份王一博吸引到了不少优质影视、综艺资源。从 2019 年至今王一博拍摄了包括《风起洛阳》、《有翡》、《冰雨火》等多部平台 S+ 影视剧,参与了《这!就是街舞》、《天天向上》等多部国民级综艺录制。
流量在他身上实现了循环,但也让他陷入了僵局。
由于一直辗转在各种代言和综艺间,王一博在众多圈内顶级资源的加持下并没有交出合格的答卷,《有翡》和《风起洛阳》的评分在及格边缘徘徊,王一博的演技也堪称 " 灾难 "。
前不久,由于造型与外貌不达粉丝预期," 王一博 脱粉 " 一度被粉丝刷上热搜,支撑他走上巅峰的流量也显得风雨飘摇。如果持续无法向外界证明自己的能力,等待王一博的恐怕只有粉丝的 " 无感 "。
王一博面临自己的危机,乐华也面临失去王一博的危机。
从各个角度来看,王一博对于乐华的重要性不言而喻。但作为以 " 人 " 为核心资产的公司," 人的流失 " 就是最大的危机。
虽然招股书中表示,乐华的艺人签约期限通常在10-15年,但由于王一博、孟美岐、吴宣仪等都经历了籍籍无名的漫长岁月,因此往往到了爆红的时候合约期限也接近尾声。据乐华招股书显示,微博粉丝量前十的艺人基本都将于近两年合约到期,王一博也不例外。
如今坐拥流量的王一博需要口碑作品为自己正名,而不再是擅长偶像培养的练习生体系,缺乏内容制作能力的乐华能留住王一博吗?目前招股书中,除韩庚外并无明星持有乐华股份。
就算能留住王一博,在艺人保鲜期不断缩短的今天,这也不过是一时之策。在王一博刷屏的盛况之下,乐华正在面临艺人青黄不接的尴尬局面。
作为一家偶像经纪公司,乐华能走到今天与 2018 年兴起的偶像选秀综艺节目有直接关系。
较早复制韩系偶像培养体系的乐华多年来储备了大量练习生资源,因此在《偶像练习生》、《创造 101》等节目兴起后,乐华成为最大赢家,范丞丞、黄明昊、孟美岐、吴宣仪、李汶翰等如今乐华的中流砥柱都凭借此通道完成了 " 娱乐圈身价跃升 "。
选秀的红利在 2021 年被消耗殆尽。国家有关部门一纸文件叫停选秀,乐华失去了将练习生迅速推向市场的渠道,只能走上组团出道的老路。2021 年至今,乐华先后推出女团 NAME 与男团 TEMPEST 但声量极其有限。
偶像产业从《青春有你 3》被叫停那天起就几乎已经滑落谷底,似乎不是杜华努力可以解决的事情,这是内娱的顽疾。