（原标题：亿元假茅台案雇 " 网红 " 带货，明星卖酒涉虚假宣传 直播卖酒还有这些 " 坑 "！）
每日经济新闻 3 月 15 日报道 " 我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。" 在 3 月初的一场酒水专场直播中，知名演员潘长江在屏幕前卖力地推销着茅台虎年生肖酒。潘长江一边说着，一边不忘催促观众下单并补充道：" 这款茅台虎年生肖酒，酒厂肯定要亏钱的，市场价一直 4 万多（一箱），我 2 万多就卖。"" 这种酒一年只生产一次，喝一瓶少一瓶，非常有收藏价值！"
视频截图
" 现在直播卖酒，都这么没底线了吗？" 一位接近茅台的人士告诉《每日经济新闻》记者，所谓潘长江认识茅台董事长十几年、喝酒把他灌醉，基本就是赤裸裸的谎言。
潘长江，这位在某平台拥有 2500 多万粉丝的知名演员，自转型网络主播卖酒后争议不断，屡屡踩在 " 红线 " 边缘。而像潘长江一样涉嫌虚假宣传的卖酒 " 网红 " 主播不在少数，更有甚者已沦为假酒产业链的一环。
今年 2 月底，重庆警方宣布破获了一起特大制造、贩卖假茅台的案件，涉案金额约 1 亿元。相较其他贩假案件，这起案子数额巨大且手法新颖，不法分子为扩大销量，雇佣了 " 网红 " 主播推销高仿的茅台。
高仿的假茅台遇上 " 网红 "，巨大的流量正成为不法分子觊觎的渠道。直播卖酒如何强监管？消费者又当如何避免上当受骗？
直播卖酒水很深，一般人把握不住
相较于其他一般制售假酒案件，不久前重庆警方破获的涉案金额 1 亿元的特大茅台酒制售假茅台案颇具典型意义——这种新型售卖假酒的手法被公之于众。
根据警方通报，在该假茅台案中共抓获犯罪嫌疑人 24 名，捣毁 4 个产、储、销 " 黑窝点 " 时，在现场查获高仿茅台 800 多瓶、待灌装基酒 3000 多斤、制假设备 14 台、包材 2.7 万套。
而在这起案件中，不法分子为了扩大销量，雇佣了 " 网红 " 主播制作识别真假茅台品牌酒的视频内容，并于短视频平台注册多个账号滚动播放，在积聚一定人气后进而推销。
实际上，在短视频、直播中的卖酒乱象远不止于此。
2021 年 3 月，潘长江直播卖 " 黄金酒 " 遭网友痛批后，近日再度 " 出山 "，3 月 1 日晚间，在直播间进行了一场酒水专场。
直播现场，桌上摆满了茅台生肖酒，潘长江称：" 我和茅台公司董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权 "、" 这款茅台虎年生肖酒，酒厂肯定要亏钱的，市场价一直 4 万多（一箱），我 2 万多就卖 "、" 大家要相信潘叔，我也不会让你们失望，为了把价格打下来，我自己也在里面垫了一点钱，这价格只有潘叔直播间才有，赶紧下单。"
潘长江的上述言论，遭到了不少白酒行业人士的批评。有接近茅台的人士更是对《每日经济新闻》记者直言 " 都这么没底线了吗？" 而这已不是潘长江首次在 " 红线 " 边缘试探了。
去年潘长江因为直播卖酒，还贡献了一个年度热词—— " 潘嘎之交 "。一次，潘长江在直播中劝说谢孟伟（《小兵张嘎》中嘎子的饰演者）不要再直播卖酒了。他 " 语重心长 " 地对谢孟伟说，" 网上的东西都是虚拟的，我怕你把握不住啊孩子，因为这里水很深 ....." 谢孟伟听后，很 " 诚恳 " 地表示自己不卖了。后来网友们发现，潘长江自己也去卖酒了，便反过来让谢孟伟去劝劝潘长江。谢孟伟表示：" 我真劝不了，你们别让我劝了，我只能把自己管好。"
" 他（潘长江）这种行为，肯定是在打‘擦边球’，你说他卖假货，那应该不至于，但有涉嫌虚假宣传的嫌疑。一般我们酒企自己的官方直播间，肯定是严格遵守法律法规的要求，肯定不能这样做。" 一位白酒企业人士说。
对于直播卖酒的争议，《每日经济新闻》记者经过尝试，暂无法联系上潘长江获得置评。
" 对直播卖酒的监管，目前确实还存在一些薄弱环节。" 白酒专家肖竹青表示。
实际上，加强对直播带货行业的监管，有关部门已有所动作。此前，国家广电总局发布了《关于加强网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》。其中明确指出：网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。
