贩假茅台是暴利，赚个十几倍算有 " 良心 "
相比潘长江在直播卖酒中打 " 擦边球 "，已有不法分子利用直播卖假酒，甚至是盯上茅台这类昂贵的名酒。
" 实际上，网上卖假的高仿茅台并不是那么简单。首先就是东西要做得能以假乱真。" 知名打假人叶光告诉《每日经济新闻》记者。
就在上述重庆警方查获的假茅台案中，不法分子魏某等人也非常注重制假工艺，在制假过程中采用新设备实现贴标流程自动化运行，使用的防伪芯片仿真度极高。
根据警方通报，魏某等人从贵州仁怀人范某处购置散装的酱香型白酒基酒，从广东、贵州等地分别购买假冒品牌的商标、手提袋、酒杯盒、防伪识别器等外包装材料以及压盖机、包装机、自动贴标机等设备，在湖北恩施城乡结合部租赁房屋作为厂房，自主勾调、灌装、包装，成批次生产高仿茅台品牌酒。
" 实际上，要想做到以假乱真并不容易。因为每瓶茅台酒酒盖里面都有防伪芯片，通过芯片可以追踪溯源以鉴别真假。而这种芯片都是一次性的，也就是茅台酒正常进行开瓶后，这种芯片就遭破坏，基本不可能被回收。" 叶光表示，不法分子能做到防伪芯片仿真度极高，是下了功夫的。
做到高仿茅台以假乱真只是第一步，在网上卖高仿茅台时还要注意价格不能太低。
" 一般高仿茅台的市场价与真茅台的价格有出入，但不会太多。比如，真飞天茅台的官方定价 1499 元 / 瓶，那假茅台酒一般会卖 1500 元 / 瓶或者 1600 元 / 瓶，因为卖太便宜反而会引起消费者怀疑。" 叶光说。
至于高仿茅台的成本，叶光透露，具体要看造假的奸商是拿什么样的酒来冒充茅台的。" 若拿茅台旗下的系列酒，比如茅台王子酒来冒充，那它算是有‘良心’的了。" 叶光苦笑着说，因为茅台王子酒的酒质还不错，成本怎么也在上百元 / 瓶了。" 有些不法商人，甚至直接拿几元、十几元的酒来冒充茅台，也不是没有可能 "。
" 贩卖假茅台非常暴利，甚至比贩毒还暴利。" 叶光称，有些人拿 100 多元的酒来冒充茅台卖 1500 元 / 瓶，利润超过 10 倍。若是拿几元钱的酒来冒充，利润可以达到上百倍。" 这也是为何制假贩假茅台，年年严打，年年都有 "。
根据记者观察，除一些不法分子直播渠道卖假酒外，直播卖酒还有不少乱象。
首先是傍名酒以次充好。这种往往以 " 贵州茅台镇酒 "、" 飞天茅合酒 "、" 茅台原浆酒 "、" 陈酿茅台 "、" 贵州王子酒 " 等看似名酒的面目示人。
其次是，把集团的边缘或贴牌酒当核心品牌酒来卖。众所周知，茅台集团、五粮液集团旗下分别有飞天茅台、普五等核心品牌。不过，在核心品牌外，也有一些边缘型的品牌甚至是贴牌酒。而部分卖酒的主播，往往利用这样的信息差偷换概念，把边缘品牌的酒说成核心品牌的酒。
最后是虚假宣传、乱标价格。比如，在潘长江的直播中，他宣称茅台虎年生肖酒原价是 4 万多元（一箱）折合 6600 多元 / 瓶。实际上，茅台虎年生肖酒的价格颇为透明，市场价在 4500 元 / 瓶左右。而潘长江直播中的该酒折合 4799 元 / 瓶，即使他卖所谓的 " 优惠价 " 依然能从中赚得不少钱。
网红直播或许能卖一些酒，但大酒企参与热情不高
根据肖竹清观察，目前利用网红直播和短视频进行卖酒的，更多是中间商，酒企亲自下场的比较少。
" 从我们企业来看，直播间确实也能卖酒，但是要挣钱不是很容易。你虽然通过花钱买了一些流量，也确实可以卖一些酒，但你要从中说赚多少钱实际未见得。" 一家白酒企业负责人张明（化名）告诉记者。
" 真正能在直播间把酒给卖得很好的大主播其实并不多。因为除非是头部主播，否则它在价格上不会有太大的优势。" 张明补充道。
" 对于核心头部酒企而言，它对价格的要求比较高的，你不能进行低价促销，因为它会触动到其他线下经销商的利益。而线下经销商才是这些酒企的主要渠道。即使你找网红主播，如果你只是给他一个比较正常价格的话，其实他的带货能力并没有想象中那么强。" 张明说。
实际上，对白酒企业而言，除了考虑线上线下的问题外，各线上平台间的平衡问题也开始更多被纳入考量范围。
" 一个很简单的问题，消费者肯定会在京东上买，也可能会在天猫或者别的平台上买。如果说直播间又买得很便宜的话，长远来看，对品牌并非好事，它会把你整个价格的体系给搅乱。" 张明表示。
