" 一般酒企的做法还是各有侧重。比如在京东平台，某一款或几款酒水可能会有价格倾斜；在天猫平台，另一款或几款的酒水会有价格倾斜；对直播电商平台，同样只放一款或几款酒水，进行价格上的倾斜。" 张明认为，对酒企而言，目前，网红直播实际正沦为 " 普通 " 渠道。
事实上，茅台、五粮液、汾酒等知名酒企均开设了短视频账号，但这些白酒品牌在官方直播间的折扣力度并不大。一些中高端产品的直播间售价，甚至只比线下标价便宜几十元。而根据五粮液年报，2020 年其线上收入不到 20 亿元，占公司总营收不到 3.5%。
" 现在直播卖酒卖的并不是大酒企的核心单品，比如飞天茅台、普五这类，更多是名酒厂的贴牌产品，或者说是尾单。而这些贴牌产品，价格上不透明，有很大操作空间。往往消费者认为是赚了，其实未必。" 肖竹青说。
不过，肖竹清也认为，通过 " 网红 " 直播卖酒对于一部分有供应链资源的渠道商也算是一个机会。" 华致酒行、酒仙网、名品世家、1919 这些酒类流通企业也在做直播卖酒，它们在业内有一定资源和信誉，消费者认准这类企业，受骗的概率相对要小很多。"
