网易云音乐优势在于独立音乐人基数更多。财报显示，截至 2021 年年底，网易云音乐入驻独立音乐人数量超 40 万，相较于腾讯音乐最新公布的超 30 万独立音乐人的数量，多出了 10 万。其在内容曲库中，有 190 万首音乐曲目来自独立音乐人，较 2020 年底增加约 80%。同时，网易云音乐还自建了云上、青云 Lab 等一大批内容工作室。
但相比于行业头部歌手，独立音乐人能带来的影响力有限。独家版权放开后，网易云音乐也仅与摩登天空、中国唱片等公司签约，仍未拿下能大幅提升用户吸引力的核心音乐内容版权，其与腾讯音乐在内容上的差距，暂时还存在。
腾讯音乐的优势在于内容生态。背靠腾讯，腾讯音乐与游戏、动画、文学等 IP 合作，在 2021 年制作和发布 117 首原创歌曲。财报显示，其孵化出的《孤城》等歌曲，在第四季度激发了近 10 亿的流媒体播放量。一位音乐人此前就曾对深燃表示，这对音乐人来说的确有极大吸引力，但真正能有机会获得内容生态支持的音乐人，毕竟是少数，不具备普遍性。
对于在线音乐平台，真正健康的方式，是以优质内容吸引更多用户付费。且不说培养用户付费意识难度大、进程慢，根据 IFPI《2021 全球音乐报告》，国外超头部在线音乐平台 Spotify，平均付费率已经高达 45%，但 Spotify 也难盈利，如何通过音乐本身真正赚钱盈利，是全球在线音乐平台面临的难题。
躺赚的社交娱乐，快涨不动了
相较于国外在线音乐平台，国内两大平台在线音乐付费增长乏力，将盈利押注在了社交娱乐服务上。这是在线音乐平台盈利的法宝，但已经显现出瓶颈。
这在腾讯音乐 Q4 财报中，体现得尤为明显。
腾讯音乐的社交娱乐业务包含音频直播、国际扩展和虚拟互动产品。根据财报，其 2021 年 Q4 营收为 47.3 亿元，同比下降 15.2%，月活用户量为 1.75 亿，同比下降 21.5%，虽然付费率有所提高，但付费用户达 900 万，同比下滑了 16.7%。多个核心指标下滑，财报给出的解释是，由部分轻度用户流失至其他泛娱乐平台导致。
这样的局面不是第一次出现。2021 年 Q3，腾讯音乐社交娱乐服务营收为 49.2 亿元，同比下降 6.4%。
腾讯音乐的社交娱乐服务收入占比一度维持在 7 成，Q4 的占比下降到 6 成。
网易云音乐这部分业务还处于增长阶段，2021 年社交娱乐服务及其他收入为 37 亿元，同比增长 60%，占比超过总营收的一半。
来源 / 视觉中国
这看起来是一个积极的信号。但事实上，先不论社交娱乐服务对网易云音乐社区氛围带来的负面影响，它的变现路径与腾讯音乐相似，这样大比例增长与其前期商业化进程缓慢有关，在社交娱乐服务上其入局晚，还没有完全实现流量转化，高增长注定难以持续。
财报也提到，网易云音乐在 Q4 社交娱乐服务月付费用户增加到 68.3 万，但是每月每付费用户收入降到 448.1 元，同比下降了 21.9%。
社交娱乐服务，毛利率高，本质是在瓜分直播平台的蛋糕。但全互联网行业参与抢夺的选手不少，有拥有更多流量的短视频平台抖音、快手，聚焦垂直赛道的虎牙、斗鱼乃至 B 站，在线音乐平台虎口夺食，难占据绝对优势。
腾讯音乐也想挽回这样的局面。根据财报，其 2021 年 Q4 毛利润为 21.9 亿元，同比下降 18.7%。毛利率为 28.8%，同比下降 3.6%。其中就提到，毛利率的下降主要是由于社交娱乐服务的收入分成比例在增加。也就是说，平台给主播的分成比例在提升。
其次，腾讯音乐在产品上也做出过调整。据媒体报道，2021 年 6 月，腾讯音乐宣布设立 " 互动视频产品部 "，负责 QQ 音乐和全民 K 歌的直播业务、歌房业务，以及视频中台建设。但从结果来看，成效还不够。
网易云音乐对社交娱乐服务也在加码投入，开设 LOOK 直播、声波、音街等。在 2021 年初，网易 CEO 丁磊担起网易云音乐 CEO 的工作，掌管实际业务。近一年，在产品上，进行了 K 歌支持片段重唱、歌房进入云村，听音乐人在线演唱，与好友一起唱歌互动等维度的优化。
但为用户提供以直播为代表的社交娱乐服务，如何不影响社区氛围，是难解的题。在应用商店里，网易云音乐 APP 下，有不少用户对于它将 "K 歌 "" 云村 " 等功能放到一级页面的设计表达不满，认为其失去音乐初心，在打造另一个抖音，推短视频、直播、Mlog 来绑架用户。
