目前，在线音乐平台整体使用粘性都出现了下滑趋势。根据易观千帆《2022 年中国在线音乐市场年度综合分析》报告，2022 年 1 月全部移动音乐用户人均单日使用时长 21 分钟，同比下降 21%；全部移动音乐用户人均单日启动次数 4.2 次，同比下降 21%。
社交娱乐也涨不动了，在线音乐平台想要靠它躺赚的时代，也过去了。
还有哪些机会？
两大主营业务，都释放出消极信号，在探索增长点上，两家的打法有相似，但也有不同。
相似的是，没有了独家版权，两家在应对彼此的竞争上，都在紧抓内容和产品，进行防御。
根据财报，腾讯音乐在 2021 年全年的收入同期增长了 10%，达到 218.4 亿元。其在财报中表示，主要原因是增加了对新产品、原创内容制作和内容成本的投资。网易云音乐也在财报中强调其版权内容和原创内容制作，2021 年全年营业成本环比也增长了 24.8%。
其次，两家都对产品和技术，表现出了重视。根据财报，腾讯音乐在 2021 年全年一般及行政费用为 40.1 亿元，同比增长 29.3%，财报中提到，这是为了扩大产品与技术创新的竞争优势而增加的研发投入。
不同的是，网易云音乐目前处于亏损状态，还着眼于泛娱乐生态的建构，夯实内容及产品基础，追赶腾讯音乐，抢占市场份额。在探索新的营收增长点上，腾讯音乐表现出了更大的积极性。
一类增长方式在借鉴长视频赛道。2022 年 1 月，QQ 音乐试水看广告可免费听音乐，尝试在广告上增加收入。但这类左右互搏式的营收模式下，会员与广告收入不可兼得，在长视频赛道已被证明难走通。并且，这也会令原本买了会员的消费者，感到不满。
此外，类似于长视频平台的 " 超级点播 "，为了挖掘更多用户价值，QQ 音乐在绿钻会员的基础上，推出了 " 超级会员 "，即在 " 豪华绿钻 " 和听书的基础上，新增了数字专辑、全名 K 歌、线上演出、扑淘商城等权利，但连续包月需要 30 元，年卡甚至达到了 348 元，是绿钻会员年卡价格的近三倍。
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另一类方式是押注长音频。根据财报，腾讯音乐长格式音频 MAU 超过 1.5 亿，同比增长 65%。据易观千帆报告，听书和阅读，是音乐用户的重要偏好。不过这得与阅文等平台合作，营收转化路径较长。
最后是发挥其生态优势。例如，除了与腾讯生态的其他内容平台合作，腾讯音乐在 2021 年 12 月推出了首个虚拟音乐嘉年华 TMELAND。不过，其生态优势并非近期才出现，该如何结合，到底能带来多大的赋能，这些探索带来的效果如何，都还有待观察。
在寻找到下一个盈利增长点以前，没有独家版权拉开竞争优势的在线音乐平台，或将陷入和优爱腾相似的竞争困境里：内容成本高，用户付费率低，平台变现难，无法 " 耗死 " 竞争对手、通过垄断地位提价实现盈利，也无法真正通过现有模式，保持盈利增长。
除此之外，在线音乐平台还面临着其他娱乐平台的冲击。解除独家版权后，抖音、快手都对音乐版权内容有所布局，它们在宣发上有明显优势。字节跳动旗下在线音乐 APP 汽水音乐，还在内测阶段，就引发了不小的关注。
取消了独家版权，两家在线音乐平台的竞争力，该如何打造，又该如何应对彼此的竞争？
在回答这个问题前，寻找下一个盈利增长点，是摆在在线音乐平台眼前最大的难题。
* 题图来源于 unsplash。
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