最近，许多网友在两个男人之间难以选择，一个是李佳琪，一个是有货主播，另一个是刘畊宏，一个是作为健身博主而走红的艺术家。一些网民表示，社交媒体已经被刘畊宏夫妇主导。只需打开Tik Tok、微博或小红书，随意滑动屏幕两次，与刘畊宏相关的内容就会被刷到。
然而，刘畊宏的爆炸火灾并不是由于直播或在演播室直播。京哲学院观察到，目前一周五天，刘畊宏都会拉着妻子王婉霏一起在直播间里和网友们一起挥汗如雨、热舞90分钟。新报数据显示，最近30天，刘畊宏的Tik Tok账号增长超过1000万，累计观看人数接近4000万，单场节目人气峰值达到109万。
当百万“刘畊宏女孩”开始在直播间打拳跳舞，直播健身的春天来了吗？
01 2个月涨了几千万，刘畊宏变成了“李佳琪”
在成为新的首席主播之前，刘畊宏有许多身份:音乐人、主持人、明星私人教练和“周杰伦的朋友”。然而，自2018年刘畊宏Tik Tok账户的第一个视频发布以来，内容主要是分享家庭生活的片段。虽然偶尔会有健身相关的内容，但只是简单的科普分享。
2021年12月，刘畊宏与MCN 51传媒签约后，开始尝试带货直播。新摇一摇数据显示，从去年12月19日到今年2月17日，两个月内在刘畊宏进行了9场直播，共计665.42万元的商品。【/s2/】也许是因为商品直播效果不理想，或者是最近疫情复发的一种洞察，导致了居家健身需求的激增。自2月18日起，刘畊宏开始直播健身。
在第一次直播的2小时内，刘畊宏获得了247，300名观众和7，956项直播数据。虽然和其他明星、头部主播相比还有不小的差距，但相比之前的带货直播数据有所增长。随后，2月24日刘畊宏第五届健身直播迎来突破，观看人数首次突破100万，直播上涨5.94万。在看到明显的增长势头后，刘畊宏开始专注于健身直播，直播数据也不断攀升。最新数据显示，4月17日刘畊宏健身直播观看人数突破1390万，观看人数上涨超过133万。
然而，刘畊宏健身直播的普及并非一帆风顺。起初，在一次直播中，刘畊宏因为不小心露出了自己的腋毛，收到了“不雅”的系统提示，被迫停播。后来在4月7日的一次直播中，穿着马甲的刘畊宏因为胸肌太大被平台误判为“擦边球”，再次被禁赛。刘畊宏第三次被禁的原因就更奇妙了。在直播间，网友向好友周杰伦询问健康状况。刘畊宏漫不经心地说:“祝杰伦健康。”结果系统误判涉及医疗健康，被迫播出。
有趣的是，为了直播，刘畊宏不得不剃掉腋毛，穿上羽绒服做有氧运动。事件本身的戏剧化以及刘畊宏采取的极端处理方式，也让他的健身直播迅速走出了圈子。微博上与刘畊宏直播相关的话题层出不穷，持续吸引网友的关注。其中，热门话题“刘畊宏穿羽绒服回应健美操”的阅读量甚至高达2亿，很多网友都在吃热门话题的瓜，进刘畊宏直播间。
02进化中的现场健身课
其实在刘畊宏健身直播之前，一些健身机构就已经看到了“健身+直播”的机会。2020年健身行业集体受疫情影响，全国超过60%的健身房面临倒闭。迫于压力，一些线下健身机构和线上健身平台开设了直播健身课，在户外活动受限的情况下，意外收获了一波流量增长。
今年深沪疫情再起后，超级猩猩在小红书和Tik Tok推出了“超级猩猩蹲家里”系列直播，并推出格斗、客厅跑酷等热门课程。b站健身区从3月28日开始，10天内直播30场。为了持续吸引流量，扩大影响力，b站还邀请了乐可体育、莱美中国两家专业健身机构、14 UP业主参与其中。随着各大健身平台越来越重视线上健身的流量价值，直播健身课的运营方式也越来越成熟。
相比线下健身的热闹互动空室，只有教练在直播健身课堂上的糟糕体验一直被用户诟病。为了解决这个问题，一些健身机构在直播间采取多人训练的形式，通过直播间教练之间的互动来弥补热闹的气氛。同时，多人训练还可以将不同难度的动作作为示范展示给用户，同时多名教练也可以进行具体分工。有人负责训练，有人指导互动，从而提升用户的直播体验。
此外，对于愿意付费并希望获得更好体验的用户来说，在一些团体课直播间看热闹的人往往比真正需要运动的人多，直播过程中产生的无意义的提问和发言也极大地影响了上课体验。所以健身机构也尝试通过私人直播的方式为这类优质用户提供服务。
