视频网站“降本增效” 各大电视剧制作公司还活得好吗？
2017年，华策前五大作品《创业时代》《时间都知道》《甜蜜暴击》《老男孩》《谈判官》合计收入24.71亿元，部均收入4.942亿。
2016年，华策前五大作品中，《孤芳不自赏》收入4.39亿、《夏至未至》收入3.73亿、《射雕英雄传》收入3.40亿、《三生三世十里桃花》收入3.01亿、《谁是大歌神》收入2.59亿，合计17.11亿，部均收入3.424亿。
可以看到，2016-2018年，头部大剧的部均售价分别为3.424亿、4.942亿、6.514亿，一路走高，2019年下降到部均3.252亿，2020年反弹到部均4.346亿，2021年降为部均2.908亿。
虽然每部剧体量各不相同，如此简单比较并不严谨，但从整体趋势看，大剧部均售价跟整个行业的大趋势是相吻合的。2019年、2020年正是电视剧行业严监管，演员限薪令、平台降本增效开始启动的转折期。2021年，理应是进入见效期。
再换一个维度，看华策电视剧业务的毛利率，2016-2021年分别为23.85%、26.89%、23.77%、15.53%、25.31%、20.21%，2017年毛利率最高，近27%，2019年突然降到15.53%的新低，2021年为20.21%，比上年同期减少5.1%，为仅次于2019年的倒数第二低。
这说明，在行业整体收缩，平台降本增效的情况下，作为供应商的电视剧公司，也不可避免地受到了影响。
靠版权开源
在这样的情况下，华策也得努力开源，围绕自己拥有的版权库做文章，这可是一家内容生产商最大的财富。具体业务在两方面，一是深挖版权价值，二是出海。
在华策近三十年的影视剧集产出和旗下佳韵社十余年的外部永久版权采购与运营支撑下，华策已成为国内影视永久版权库体量领先的企业，拥有3万集的版权资源，其中超过60%为永久版权。
随着知识产权保护的加强、短视频以及影视二创的发展，影视剧版权运营逐渐成为业绩增长的一大亮点。2021年，华策完成了版权创业公司的组织和业务整合，版权创业公司实现归母净利润5127万元，较2020年增长38.61%，归母净利润首次达到公司总利润的12.8%。
海外销售收入占总收入的比例还很小，2021年只有3.76%。
但有两个好的趋势，一是这个占比持续在提升，2016-2021年分别为0.85%、2.07%、1.58%、2.14%、2.41%、3.76%，增长很明显。
二是海外业务的毛利率很高，2016-2021年分别为39.93%、53.71%、61.49%、75.96%、70.45%、86.27%，毛利率也持续在走高。
2021年海外业务的毛利率达到了86.27%的新高，而国内业务的整体毛利率只有20.18%，同比下降5.5%。
国内电视剧销售毛利率低，但是在源源不断地创造版权。而海外销售虽然营收相对不高，但毛利率高，卖出去就是利。版权运营也是同样的道理，依托已有版权，产生高毛利。
总体来看，出海和挖掘版权价值，对于熨平业绩波动是有用的，但创造版权是一切衍生业务的基础，一家内容公司在创造版权的过程中能否持续健康发展，是立足的根本。
坏日子刚开始？
从目前来看，华策作为行业领头羊，一定程度上受到了大盘收缩的的影响，但这种影响才开始起作用，还远不致命。
2022年第一季度，华策营收4.7亿，同比下降66.38%；净利润1.14亿，同比下降16.9%。
2021年四个季度，华策的总营收分别为14亿、8.13亿、7.54亿、8.39亿，2022年第一季度比去年任何一个季度的营收都低，这不是个好兆头。
单集收入跌破千万
如果说华策一家的情况可能是个例，并不能代表行业的全貌，那我们可以再看另一家营收规模为行业第四的柠萌影视，目前正在申请港股IPO，披露了招股说明书，里面有更多详尽的数据披露。
柠萌影视2019-2021年卖了8部版权剧。其中，2019年的《九州缥缈录》收入10亿，《小欢喜》收入6.24亿；2020年的《猎狐》收入4.29亿，《二十不惑》收入3.57亿，《三十而已》收入4.2亿；2021年的《小舍得》收入4.26亿，《陪你逐风飞翔》收入2.19亿，《小敏家》收入3.96亿。
