视频网站“降本增效” 各大电视剧制作公司还活得好吗？
虽然题材和投资体量各不同，但如果从单集收入看，从这八部作品的售价有逐年往下走的趋势。
2019年的玄幻剧《九州缥缈录》单集收入1796万，《小欢喜》单集收入1274万。
2020-2021年，剧集的单集收入多数降到了1000万以下，只有《小舍得》的单集收入是1015万元。
柠萌影视的营收对此也有反映。2019-2021年，柠萌影视的版权剧播映权收入分别为16.33亿元、12.07亿元、10.51亿元，降幅很明显。
定制剧的行情似乎也没那么好了，甚至可以说是变化巨大。
2019年，柠萌影视受雇于腾讯视频为其制作了《全职高手》，获得7310万元收入。2021年，柠萌影视再服务于腾讯视频制作了《千古玦尘》，收入2820万。可以看到，不同年份，两部定制剧的委托制作费差距非常大。
广告主变多
当然，不全是丧消息，也有积极的方面。
跟华策影视一样，柠萌影视的出海收入也在持续增长。另外，其披露的内容营销服务的收入也在增长。
柠萌影视来自第三方发行商的收入占比2019-2021年分别为2.6%、2.8%、5.7%，这个来自第三方发行商的收入主要指的是海外市场发行的收入，可以看到占比提升很快。
所谓内容营销服务说白了就是广告，包括植入广告、在视频网站播映时投放的定制创意广告、针对广告主的目标消费者量身定制的全案营销活动。
柠萌影视内容营销服务收入三年来持续在增加，2019-2021年收入分别为5883万元、6596万元、1.1亿元，增幅分别为12%、67%。对应地，广告客户数也持续在增加，2019-2021年分别为29家、37家、61家。
具体到剧集，《小欢喜》《小舍得》《小敏家》的内容营销服务收入最高，分别为5412万元、5389万元、4238万元。
老四不如老大稳
各业务板块的趋势有好有坏，但总的来看，柠萌影视的业绩是承压的，经营上没有已经在资本市场多年的老大华策影视那么稳。
2019-2021年，柠萌影视的收入分别为17.94亿元、14.26亿元、12.49亿元，净利润分别为8040万元、6255万元、6091万元，都是逐年下降。
华策影视2017年、2018年高光时刻的年度总营收分别达到了52.46亿、57.97亿，2019年暴跌至26.31亿，2020年爬升至37.32亿，2021年微增至38.07亿。
2017-2021年，华策影视的净利润分别为6.34亿、2.11亿、-14.67亿、3.99亿、4亿。2019年的巨额亏损包含了资产减值损失，当年华策为应收账款、其他应收款、存货、长期股权投资和商誉提资产减值准备共计13.1亿。
在营收较过去大幅缩减的情况下，华策2020、2021年维持了4亿左右的盈利，说明其在经营上相比同行还是很有独到之处。
聚光灯下尽是残酷
华策在财报中称其规模是全行业第一，柠萌在招股书中引用第三方调研机构弗若斯特沙利文的资料，按2020年的收入计，柠萌在所有中国剧集公司中排名第四，在高度分散的剧集行业中，占总市场份额的2.9%。
弗若斯特沙利文的数据显示，2020年全国有超过22500家电视剧相关公司，其中前五大剧集制作公司约占19%的市场份额。
摆在面前的事实是，行业老大辛辛苦苦干一年4亿利润，行业老四干一年6000万利润，而它们面对的未来趋势还不美好。其他上万家公司怎么活，可想而知了。
这是一个被聚光灯照射的行业，看起来光鲜亮丽，非常高大上，但底下，却尽是残酷。
分账剧革命
还有一个全行业都不得不面对的变化。
