更不容忽视的是，综艺内容本就面临严峻挑战，对外，还面临着短视频的巨大冲击。
不再看综艺的可可就对深燃表示，现在她每天刷短视频一两个小时，看做菜、看同龄人的模仿秀，在她看来，这都比现在的综艺更吸引人。
根据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布的《2021年短视频用户价值研究报告》，短视频在媒介生态中的地位持续攀升，日均观看短视频超过60分钟的用户占比达56.5%，人均每天使用时长升至87分钟，预期观看短视频时长增加的用户占比升至57.9%。
一位前视频平台的人士对深燃透露，综艺的流量仅占视频平台整体的十分之一。“综艺是所有娱乐内容里门槛最低的，受众盘子也是最小的，现在连电影、电视剧都很难吸引普通观众了，更何况是综艺”，一位影视行业从业者告诉深燃。
广告商也在抛弃综艺
抛开消费习惯变化不谈，要留下观众，还是需要拿出更优质的内容。当下的综艺，已经陷入恶性循环，平台没钱投，广告商也在抛弃综艺，要想吸引观众，变得更难。
平台在大幅缩减综艺的开支，并寄希望于招商。
“不像以前，认为题材不错，‘裸奔’也愿意干，现在绝无这种可能”，张柯表示。根据他的了解，一个综艺项目，有的成本降了50%，有的降了30%，“没有不降的，有一些节目，势必需要S级上亿的投入，那就先不做了。恋综现在为什么越来越多，因为便宜，就三四千万”。
没有钱，首先砸不来明星，这带来的影响巨大。
“综艺非常吃明星”，张柯告诉深燃，综艺不可能以小博大，投入少了，撬动的明星没有国民度，那也就是说，“漏斗的上口就很窄，引流来的人变小”。这在平台内部，项目级别就上不去，品牌也不会愿意投钱。
并且，现在明星也不好“砸”来了。在行业里，接综艺对头部明星来说，是一种形象的消耗，所以在费用上，要价比剧集还高。在限薪令下，明星的综艺片酬与剧集一个标准，“就意味着，艺人综艺单集报酬几乎是以前的零头，早些年顶流艺人，一个人就能要1个亿。现在这种情况下，顶流为什么要来录综艺？”
他们已经因为片酬，与艺人博弈了大半年，情况不乐观，“只能看谁先更着急”。
这其中，平台和片方位置更被动。“特别是综N代，招商就有几个亿这么多，主要的艺人嘉宾如果不来，这档综艺可能就没了，几个亿就跑了。这种情况下，平台要想尽一切办法”，赵林林表示。
现在，广告商也变得谨慎。他们也不愿意出钱了。
某营销公司相关负责人张玉书表示，能投得起综艺的品牌，都是一些资金充裕的头部品牌。现在他们预算“至少得下降了20%-50%，跟客户聊，很多费用都在砍，综艺跟GMV不是很相关，就砍掉了很多”。他们今年一个大综艺项目都还没有做过。
整合营销专家、时趣互动高级副总裁赵赫也对深燃表示，投放综艺与企业所处的发展阶段有关，“前几年，很多创业公司刚拿到融资，有很大部分费用，用在品牌曝光上。现在的环境下，创业品牌发展面临很大困难，也没有充足的资金投入，这是连锁反应。”
同时，他还提到，互联网平台的播放量相对有一定水分，也曾经伤害了一些品牌客户，“现在这种情况下，信心比什么都宝贵。品牌也在用脚投票。”
小林所在公司，专为优爱腾芒长视频平台做综艺招商，他告诉深燃，今年合作的项目，体量明显变小，“以前客户预算是千万级别，今年500万级别的多”。
客户谨慎到什么程度？从一季一季的合作，变为按一期一期的谈，“单期合作，差不多两三百万就能做”，他举例，李雪琴、毛不易挑大梁的《毛雪汪》里，就进行了宜家单期探店的合作，“就拍嘉宾去店里买了产品回来装”。
来源：《毛雪汪》剧照
除此之外，还有诸多更轻的合作方式被发明了出来，“在节目里拍一两个品牌的镜头，给他们露出，把综艺名字授权给他们，拿去做社交媒体的传播，费用能在200万以下”，小林表示。
品牌变得更实际，要投入的钱真金白银有转化。有业内人士提到，比如品牌就在和他们讨论，怎么将综艺和直播带货结合。
即便有品牌还愿意投综艺，为了求稳，也会选择有过往成绩背书的综N代。“不选新项目，即使新项目价格低很多，还是会选择综N代”，小林说。
