短视频平台的优势，是具备转化链路。小林表示，“抖音综艺，会给节目之外的资源，比如信息流，甚至品牌就有自媒体账号，用户被节目植入广告种草了，可以在平台直接买，转化路径特别短”。
但短视频平台还没有做出有影响力的大项目。“它们价格会低很多，基本上小几百万，就能合作声量比较大的项目”，在推荐时，小林表示，客户意愿也并不高，“很难打动他们。”
有在微博做宣推的业内人士表示，短视频平台做综艺，最大的难题是，没有办法触达到微博场，“品牌宣传效果，要看的是声量，要看微博热搜、豆瓣评分。因为抖音快手，跟微博是竞品关系。微博在这块非常排它，要求我们把最主要的东西给到他们。抖音、快手的综艺，要把声量传到微博场，难度非常大”。
综艺转型的每条路，都不好走。
从业多年的陈程回忆，2011年《中国好声音》开启了高价砸版权搏头部综艺的时代，品牌广告商拥挤，“逼得华少片尾口播速度那么快”。综艺经历过拼盘项目的泡沫时代，热钱涌入，有个攒局者，弄一个场景，拉上明星，找到平台合作，就能推出项目。现在热潮退去，综艺面临严峻挑战。
但他仍旧对行业有信心。从一次次突发事件经历过来，“这个行业的人，就是不缺应对变化的能力”，他表示。
原标题：谁还在看综艺？
