李佳琦也着急：
去个人 IP 化，扶持公司助播
现在，李佳琦成了电商直播界的 " 一枝独秀 "。
从去年下半年开始，雪梨、薇娅因逃税漏税相继下线，罗永浩离开 " 交个朋友 "，回归科技行业，追寻自己的元宇宙之梦，" 辛巴 " 辛有志出现多次假货风波后，转向主播孵化和供应链建设，近期投资 20 亿在广州白云区辛选基地开了一家 " 辛选超市 " 。
各个直播平台的头部主播，都开始呈现去个人 IP 化，强调 MCN 或者家族 IP，让旗下的助播或者助播团队接力直播，延长 IP 的生命力和 IP 的广度，李佳琦未来趋势也是如此。
作为直播行业去头部化过程中的最后一个头部，李佳琦或许更为着急。因为李佳琦，美 ONE 成为了 MCN 里头部中的头部，而在大家的认知中，美 ONE 好像只有李佳琦。
为了尝试新的商业模式，美 ONE 动作频频。今年 3 月，美 ONE 旗下的小程序商城鲸选会上线，类似于一个品牌特惠商城，商品来源于京东好物街和品牌官方小程序，每日在社群里开启福利秒杀。
与早期用主播用个人 IP" 李佳琦 Austin" 的命名方式不同，小程序选择了 "鲸选" 这样和个人关联度不高的名字来分散个人风险。
近期，有不少粉丝发现，一款叫 "所有女生会员服务中心" 也迎来全面升级。
这款小程序是美 ONE 上线的一款直播辅助小程序，其中有李佳琦每次直播带货的产品清单，方便消费者根据需求筛选产品。这次 618，消费者可以在小程序中使用 " 攻略文档 "，通过攻略文档对待播的产品进行预约。当商品上播或者 offer 发生变化时，消费者可以收到提醒，并在小程序中就能够生成预约清单，可以在准确的时间来到直播间购买产品。
除此之外，小程序有消费者淘宝订单一键转化为积分，还有邀请好友查看 618 攻略领取积分，不仅可以把淘宝的粉丝引流到小程序，还能拉路人粉，精准积累客户，逐步积累数据资产。而和社群的结合，则可以积累私域流量和粉丝粘性，把公域的流量导进私域。
李佳琦的助播团出现的频率也越来越高，在一步步进行 IP 裂变。2020 年小助理付鹏离开李佳琦后，助理变为旺旺，以前的旺旺上直播，声色慌乱，放不开，被网友吐槽打扮平常，颜值普通。而现在她气质提升，能控场，会抛梗接梗，这样的转变吸引了一大批女性死忠粉。在小红书，还有网友整理了旺旺的变美之路。
旺旺的出圈则来自于 3 月 1 日李佳琦直播带货的婚庆专场。" 原来女人嫁给自己不爱的人真的不会笑 " 这句话搭配旺旺的表情火遍小红书和抖音。当晚，旺旺身穿婚纱，看到男模穿西装出来时，笑得嘴角咧到耳朵，但跟身穿西装的李佳琦站一起，就被网友吐槽有被家族安排婚礼的感觉。
这样的反差，让不少网友注意到这个之前在李佳琦身边透明的小主播。
而从 3 月份开始，李佳琦直播间也增添了助播环节，从此前的晚 7 点半提前到 6 点，6 点到 7 点半，以及 11 点之后的两个时间段，由旺旺带领其他助播讲解产品，李佳琦本人在直播间的时间则明显减少。
以小红书平台为例，目前 " 李佳琦时尚助播团 " 的粉丝数量已经达到 9.8 万，点赞收藏数量也达到了 13.4 万的高度。今年 2 月份，李佳琦团队的播客 " 聊点新的 " 也在小宇宙上线，目前已更新 7 期，据播客介绍是《李佳琦新品秀》编辑部主导的，主要是介绍李佳琦直播间的新品内容。
或许之后，李佳琦也会慢慢地淡出，让他的搭档和培养的主播进行直播，承接他的流量。
还记得去年双十一预售，李佳琦直播间累计交易额达 115.38 亿元，今年 618 能否突破去年创下的记录，值得期待。
话题互动：
你觉得李佳琦能破去年的记录吗？
