作者 / 清一
六月是《梦华录》的！
开播两日播放量破 2 亿，十日播放量破 15 亿，两周，腾讯视频弹幕互动量突破 3000 万。若论近期影视市场的流量之王，一定非《梦华录》莫属。
同样热闹的，还有《梦华录》故事、细节之外关于宋朝风物美学、节物人情等历史知识的大讨论。带着放大镜追剧的观众，这边厢喜看赵盼儿事业爱情双丰收，那边厢开始学习和探究彼时的东京城在历史记载中究竟是何等的 " 富贵迷人眼 "。
而腾讯视频知识依托《梦华录》IP 推出的一系列知识内容，可谓狠狠满足了一波观众们旺盛的求知欲。" 录人 " 们乘着这股 " 宋朝热 "，从《赵冬梅讲宋史》学习大宋乐籍制度、茶道文化、女性职业等硬核历史知识，看《宋朝生活图鉴》欣赏宋朝妆容、服饰、婚俗美学，通过《宋你一点小知识》，轻巧灵活随时随地 get 大宋风俗人情和生活美学。
同时，这些专家名师们的历史科普进一步激发起无数人对那个文化鼎盛时期民俗百态的好奇与向往，又提升了观众对《梦华录》的好感。
一边是影视作品，一边是知识专栏，观众在腾讯视频收获观剧、学习一条龙的 " 联动 " 服务，娱乐求知两不误，也是近期的追剧新姿势了。
事实上，在这种 " 影知联动 " 运营模式下，影视和知识互为增益，腾讯视频正构建一场 IP 生态的新可能。
" 环《梦华录》IP 知识带 "，
引领边看剧边学习的新潮流
《梦华录》剧中，金翠耀目，罗绮飘香的东京街头，能够听到歌声、乐声、女子的笑声，茶坊酒肆更是热闹非凡。茶坊即茶馆，正是剧中赵盼儿的经营之所。而在《赵冬梅讲宋史》这档知识节目中，就有专门介绍宋朝人怎么喝茶的一期。
剧中，赵盼儿自述曾为乐伎，北京大学历史学系教授赵冬梅便在《赵冬梅讲宋史》前三期着重科普了历史上的乐籍制度，让观众更加理解剧情中的诸多细节。
男主角顾千帆任职皇城司副指挥使，这个神秘的机构也引发了诸多观众好奇，《赵冬梅讲宋史》便将 " ‘特务机关’皇城司 " 的科普果断安排上。
这档衍生节目以《梦华录》剧情为背景，从宋朝制度机构、宋茶文化、宋职业女性等多个方向展开讲解，带我们参悟宋朝文化的独特魅力。而看完剧又来 " 补习 " 宋文化知识的观众，不但得到了文化科普，对剧情存在的疑问，也都得到了答疑解惑。
" 深入浅出 "，" 科普性强 "，" 超有意思 "，观众们不吝好评，纷纷留下真情实感的赞美。
不仅仅是《赵冬梅讲宋史》，围绕《梦华录》IP 的一系列 " 影知联动 " 配套知识内容都在腾讯视频给予观众更多科普。
《从 < 梦华录 > 聊宋朝生活图鉴》邀请到国家高级化妆师章春来，从妆容、服饰、婚俗等方向一览宋朝人的生活文化，整体专注于宋朝的美学研究。
《宋你一点小知识》则以提升和满足观众兴趣认知为目的，每集 40-50 秒时长，跟随《梦华录》剧情节点高频率更新，并在剧情点上设置了观看入口，轻巧灵活扫除盲点，助力观众更好追剧。
还有《宋朝万象图》《< 梦华录 > 人物图鉴》《从 < 梦华录 > 看古今人情世故》等多元化知识内容，从多个维度全方位勾勒出了宋朝的生活文化和风土人情。
在名师引领下共赴 " 宋朝热 "。从 " 棉花在宋朝是奢侈品 " 等小知识，到宋朝乐籍制度的讲解，腾讯视频构建的 " 影知联动 " 模式，为 " 录人 " 和路人们搭建了一条生动有趣的 " 环《梦华录》IP 知识带 "，高效地满足着用户的娱乐与求知需求。
在内容孵化上，除邀请名家名师坐镇、保证内容的 " 知识性 " 之外，内容设计还与剧情保持高关联，极大程度保证了内容的 " 可看性 "；在内容运营上，所有知识内容与剧集同期播出，更新内容也与剧情进展几乎同步，并通过技术实现了在剧集播放页面上的直接联动。
腾讯视频这一创新的 " 影知联动 " 模式，为剧集带来文化沉淀和厚度的同时，也打通了影视 IP 与知识内容的双向价值叠加通道——一方面，通过宋朝文化科普帮助 " 录人 " 更好地理解与讨论剧情，提升剧集的影响力与热度；另一方面，通过撬动同一 IP 下的潜在受众观看，为历史类知识科普打造了更大且更有效的传播平台，让用户从兴趣出发真正爱上学知识。
