撰文/ 《财经天下》周刊作者 何畅
编辑/ 董雨晴
这是一个相对愉快的周末，因为对于一部分人来说，从今天开始，他们可以一口气把《梦华录》看完了。这种直通大结局的特权，出自腾讯视频推出的一项运营活动。
6月26日下午，伴随着刘亦菲、陈晓、柳岩等主演每人一句的问候语，《梦华录》大结局点映礼直播开场了。弹幕区的反响可以用热烈来形容，“来了来了”和“打卡”的字眼齐刷刷飘过。为《梦华录》“上头”的余晗感慨：“一上来先听琵琶曲，还是第一次这么追剧。”
余晗自称是“忠实录人”，她早早就准备好了奶茶、水果和一堆零食，只为准时收看点映礼，参与这场“充满仪式感的狂欢”。“演员的阵容很有诚意，更何况，四舍五入能够和刘亦菲视频至少一个半小时，就很值得了。”《财经天下》周刊注意到，截至开播，该点映礼总预约人数超过了75万。
腾讯视频还在这场点映礼中卖起了周边，一个同舟金属徽章卖到了46元，金属书签卖到了25.9元，商品单价从9.9元到188元不等。
图/点映礼截图
但与此刻融洽气氛相反的是，三天前腾讯视频刚刚宣布推出该活动时，相关微博热搜的评论区引发了一片口诛笔伐。除去少数被更新频率所困扰的用户因为自身需求得到了满足，称之为“福利”外，更多的用户对此提出了质疑——这会不会影响到《梦华录》的最终播放数据？又是否意味着超前点播被“变相复活”？
毕竟，按照排播情况，7月3日才是会员观看大结局的节点，所谓的点映礼相当于将余下内容提前一周放出，被部分观众形容是“彻底打乱了原有的节奏”。
在腾讯电视剧官方发布的直播预告微博下方，点赞最多的两条留言分别是“鹅，没有心，只想要钱，生怕影响了你七月暑期档的热度”，以及“你这为了赚钱把《梦华录》上上下下薅秃了”。
用户的骂声汹涌而至，处于漩涡中心的腾讯视频又成了被骂对象，而从诞生起就备受嫌弃的超前点播，也又一次成为了众矢之的。
天降大结局
国产剧爱好者李思淼最近唯一的快乐是追更《梦华录》。开播当天，她一口气刷完了8集，随后的每个更新日都踩点追剧。剧中三姐妹各自的成长蜕变、男女主角之间的推拉乃至搞笑配角的演绎都让她为之沉迷。
和不少观众一样，李思淼也是“催更”大军的一员，《梦华录》不更新的那几天里，她从正片翻到花絮，再到二创视频，不仅被播放进度条“拿捏”，还不得不为下集预告抓心挠肝。偶尔，她甚至会想：“如果超前点播能够回归，我愿意花钱解锁全集。”
机会很快就来了。6月23日，腾讯视频宣布推出《梦华录》大结局点映礼，刘亦菲、陈晓、柳岩、林允等剧中主演整齐上线，并在直播间与观众见面，说是“接力陪看大结局”。
不过，想要提前直通大结局需要一些限定条件。
对于VIP会员用户，腾讯视频提供了售价18元的“顾盼生辉礼包”，内含大结局点映礼直播（回放）观看券，赠送第33集至40集观看券。在购买之外，VIP用户还可以通过两种方式获取该权益，一是以2888会员积分兑换，活动期间每日限量10000份；二是一次免费抽奖机会，礼包作为奖品之一，总量20000份。一位内部人士称：“抽中的概率还是挺大的。”
