伊利 2022 年 Q1 财报
即便现在，综艺市场的黄金时代退去，爆款综艺再难寻觅，综 N 代乏力不前，再加上外部市场环境遇冷，伊利仍旧没有放弃综艺赞助这个 " 大额选项 "。
业内人士透露，伊利旗下的安慕希 AMX 冠名腾讯视频 S+ 综艺《新游记》花去了 1.5 亿，虽与黄金时代不能相提并论，但在招商屡屡难破亿的阶段，这个价格也能看出伊利对于综艺赛道的持续野心。
伊利 " 恋 " 综，该换取怎样的 " 告白回复 "
除了伊利对于综艺市场 " 初心依旧 "，" 草原双雄 " 另一位就在今年就对综艺出现了倦容。
蒙牛是入场早且吃到综艺红利的。早在 2005 年，蒙牛酸酸乳就凭借着赞助《超级女声》而产品爆红，随后《全员加速中》《花儿与少年 2》《偶像练习生》《舞蹈风暴》《青春有你》《声入人心》《这！就是街舞 4》等重点节目也有其产品以各种不同的合作方式出现其中。
可以说选秀综艺造就了蒙牛，无论是早期电视选秀时代的 " 超女 " 现象，还是视频网站时代的 " 偶像选秀 " 漩涡，蒙牛都是在赞助效益上拔得头筹的那一位。相关媒体报道，2019 年，蒙牛独家冠名《青春有你》的费用就高达 3 亿。
转折发生在 2021 年。这一年，蒙牛旗下特仑苏依旧通过《向往的生活》让 " 不是所有牛奶都叫特仑苏 " 这一品牌标语进一步深入人心，另外，蒙牛更是豪气地一举拿下《青春有你 3》《创造营 2021》两大头部偶像选秀的独家冠名，本该是风光无限，可是，结果却迎来了偶像选秀的终点，" 倒奶事件 " 掐断了这类品牌最直接、看得见的收益转化方式，而蒙牛也遭遇了不小的品牌危机。
图源：击壤洞察
根据击壤内容营销大数据显示，蒙牛 2020 年综艺赞助数量 15 个左右，而 2021 年下降到 10 个左右，另一边的伊利从 2020 年的超过 20 个到 2021 年的 20 个左右，综艺投入相较稳定。
" 受伤 " 了的蒙牛在今年除了与综 N 代《向往的生活》继续热恋之外，对创新综艺的试水，也更倾向于平台 S 级以上，无论是优酷的《麻花特开心》，还是腾讯视频的《开始推理吧》。
当然，目前来看，除了《向往的生活》保持稳定声量之外，蒙牛其余有限的综艺赌注并没有换来如愿的 " 流量爆款 "，接下来的下半年，或许蒙牛在综艺选择上仍需再下功夫。
但是，从网上路透来看，无论是《披荆斩棘 2》还是《脱口秀大会 5》，这两档绝对头部的冠名已被伊利拿下，留给蒙牛的选择不多了。
蒙牛失去对综艺的宠爱之后，乳制品市场的另一位选手君乐宝则在加码，鲜牛奶、酸奶、奶粉等产品线皆拿下多个台网融合重点项目的冠名，相较于伊利蒙牛，" 后来者 " 君乐宝更偏爱台网综艺，从而扩大自身的全民品牌效应。
短期内，伊利对于综艺市场的投入还是不会懈怠，毕竟伊利曾立誓 " 要在 2025 年成为全球乳业前三、2030 年登顶 "，这样的 " 誓言灼灼 " 之下，伊利对于高曝光的诉求只会增，不会减。
另一方面，根据中商情报网数据显示，2016 年开始，我国乳制品产业产量和销量出现下滑趋势，2018 年至 2020 年虽然有所增长，但总体来看，与 2016、2017 年仍有较大差距。因此，伊利也在不断进行战术调整，且不断扩列自己的品牌阵地，从而推出更多垂直化产品、新升级的不同口味，刺激更多的消费者，这就对宣传和精准投放提出了更多的需求和要求。
而在当下，综艺所持有的话题性、艺术性和陪伴感仍旧是成熟品牌造势的最好载体。
全民向台综再加上年轻化网综，以及亲子萌娃、音乐竞技、剧本杀推理、脱口秀等多个兴趣类型全面覆盖，这样的打法之下，伊利整个品牌矩阵既能够引起传统电视观众兴趣，又能攫取年轻群体关注的品类齐发力，能最大程度地将宣传辐射的人群拓宽。
伊利旗下 AMX 冠名《新游记》
再加上随着综艺的迭代，植入、营销的方式也在出新，给到节目中人气明星商务或签约明星代言等引流明显，玩法多样下，也更能助力品牌获得更好的营销效果。
