比如，《让生活好看》中就有费启鸣利用甄稀制作花式冰淇淋、阚清子用甄稀冰淇淋尝试咖啡新品制作等桥段，甄稀即为节目的冠名商；《新游记》中 AMX 的广告有一首广告曲，熟悉的旋律配上言简意赅的广告词，由黄子韬、陈飞宇、岳云鹏等嘉宾演绎。
金典在《披荆斩棘的哥哥》播出期间，曾邀请白举纲、陈小春、李承铉等高热度明星进行推广，取得相当亮眼的效果。根据艺恩数据显示，金典的互动合作，分别带来三次声量高潮，有关该节目的热词词云中，" 金典 " 的字样也十分显眼。
更不用说这季《乘风破浪 2》，" 王心凌效应 " 引爆全网后，王心凌也成为 " 金典有机生活新推官 "，并且开启了金典京东直播间的直播带货首秀，直播连线张栋梁，再度引爆回忆杀。
王心凌直播活动连线张栋梁
符合综艺节目调性的品牌与内容融合，花式口播、中插、当下流行的小剧场等等形式，在增加广告趣味性、新鲜感的同时，也能起到更好的宣传作用，而明星、IP 效应也依然在持续给到品牌良好的反馈，甚至是节目之外的直播间带货联动，也在进一步反哺给品牌转化。
这些都是综艺节目千方百计在讨好伊利们的设置所在。
当然，在这个赞助商不断要求签 ROI 的市场环境，像伊利这样话语权越来越重的赞助商，自然也会给一个综艺最后的播出成果设立要求更高的 KPI，资源包、流量预估、艺人敲定、热搜次数，甚至是带货需求，不断被品牌客户要求，因此年框合作，或许是伊利目前与更多平台合作的主要形式，当一个综艺的最终成果无法满足 ROI 之时，平台内相关的其他打包资源也会陆续上马。
伊利 " 恋 " 综，伊利 " 救 " 综，无疑也是对于长视频用户的价值认可。
根据艺恩数据《2022Q1 综艺赞助市场研究》显示，同比 2021 年，2022 年 Q1 电视综艺和网络综艺获得赞助的品牌数量都有减少，前者减少了 34.61%，后者则减少了 29%，数量减少之余，投入综艺怀抱的品牌类型也在发生改变，2022 年 Q1 饮料行业品牌表现依然强势，在品牌露出总时长方面依然领先，且品牌数量较 2021 年也有所上涨。
《2022Q1 综艺赞助市场研究》
从数据可以看出，抓住伊利们仍旧是综艺人好好 " 活 " 下去的最有效续命丸。回顾整个近几年的综艺赞助市场，无论是以拼多多为首的互联网 APP 直接撤离，还是 " 华南双机 " 开始出现的分分合合，最终给到综艺界 " 最长情的告白 " 依旧是伊利们。
回应 " 真情告白 " 能做的，也是每个综艺人该拿出叙述 " 好的故事 + 好的艺术 + 好的话题 " 的能力，赢来真正的流量尊重，才能与每一个伊利做到 " 长厢厮守 "。综艺还需要继续破局。
