作者 | 刘小土
编辑 | 李春晖
欢迎来到 " 周杰伦月 "，无论你是真粉丝还是纯路人。
内娱久无盛事，天王依旧称王。过去两周，周杰伦发布新专辑的消息，首发、预热、单曲先行、正式上线……那是火了一轮又一轮。逐步解锁的物料、激情捧场的粉丝、铺天盖地的二创内容，总有一个要绊住你网上冲浪的脚步。连硬糖君的老母亲都不甘人后，已经开始学习《最伟大的作品》的广场舞分解了。
《最伟大的作品》广场舞（动画版），你怕了吗！
类似传播案例倒是不少见，只是发酵周期或长或短。今年以来，从刘畊宏到王心凌，从《孤勇者》到《梦华录》，都是在持续轰炸的热搜、迅速发酵的话题里，刷出一轮轮存在感。
而至于刘畊宏女孩还在运动吗？王心凌男孩还在打投吗？孤勇者小孩还在高歌吗？周杰伦新歌可以红到八月吗？等等弯弯绕，大众并不在乎。大家只是享受一时的情绪释放，自然不断有新爆款来补位。
但行业却需要对种种问题做出思考和回答——须知，从爆款内容到流行文化仍有一段关键距离。前者往往是一时热闹，后者却是群体认同、传播规模、大众性等特征的集合，能够真正渗透到日常生活，甚至在整个社会里长久流动。
如今周杰伦发布新专辑的传播已基本铺开，硬糖君尝试复盘其过程和影响，看看这是一次释放型的话题狂欢，还是价值型的文化积淀。
抢先宣布 " 我火了 "
娱乐营销最讲究时机，过度前置或后置都会让效果大打折扣。
周杰伦发新专的话题是从什么时候开始发酵的，我们很难找到准确答案。毕竟，粉丝常年都在社交媒体呼唤 " 杰伦鸽鸽营业 "。B 站 UP 主 @黑暗骑士 SWEET 甚至自制过周杰伦个人纪录片，梳理其出道以来的重要事件，以此致敬偶像。
更有意思的是，今年五月，周杰伦曾在 INS 发布一幅画和一段歌词。UP 主 @贾逸可竟借着这微薄的预告大开脑洞，创作出一首《常玉》，还引来周董点赞评论。其在 B 站投递的《我帮周董 " 出歌 " 还被本人评论了？！》视频，目前播放量已经突破 200 万。
要讲 " 蹭 " 周董热度的努力和能力，互联网大厂在老粉丝面前也逊色三分。直到 6 月底，随着周杰伦发新专的消息落定，各互联网大厂才正式打响流量争夺战，进入传播的第一阶段。
B 站瞄准机会率先出招。 6 月 29 日，杰威尔音乐的官方账号就已在 B 站预热，发出 " 给我一首歌的时间，这次不鸽了！" 的暧昧信号。7 月 1 日，杰威尔音乐的官方账号在 B 站发布《终于等到周杰伦》视频，新歌预告顿时将粉丝的期待值拉满，" 哥终于营业了 "" 不够看 "" 哎呦不错哦 " 的呼声从评论区传来。
7 月 6 日 12 点整，周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲 MV 如期上线，B 站、微博、快手、QQ 音乐等平台纷纷以造话题、开预约、发战报等方式参与宣发，随即甩出五花八门的成绩单：
在微博，# 周杰伦先行单曲 # 的话题斩获 9 亿阅读；在 QQ 音乐，《最伟大的作品》MV 上线仅两小时，播放、分享、评论均已刷新单日数据记录；在 B 站，该 MV 观看量现已突破 2800 多万，投币高达 230 多万；再说快手，该 MV 上线 3 小时点赞便已破 250 万，8 小时播放量突破 1.5 亿……
有趣的是，《最伟大的作品》在不同平台的传播风向各异。网友在音乐平台的评论区怀旧、控制不住地自述 " 我与杰伦二三事 "；再去抖音、视频号、小红书刷碎片视频；最后到 B 站、豆瓣、知乎对歌曲文本一番解读，或者看别人解读。
有效话题的提取和发酵需要时间。因此，《最伟大的作品》先行曲上线初期，话题主要围绕 " 周杰伦发歌 "" 周杰伦歌词 "" 周杰伦哥 " 展开。
