但很快，B 站 UP 主 @天师道的白正山投递的 "《最伟大的作品》全站最硬核的解析 " 就被搬运至各处，延伸出新的热搜话题。此时，已是颇有价值的内容挖掘。
坦白说，只要营销预算足够，文娱内容是能够通过铺物料、买流量，迅速制造出自嗨式爆款。不管咱承不承认，作品营销做到这个程度，总能吸引一波注意力。
至此，片方、创作者或许可以自说自话 " 我火了 "，短时间里效果也很好。但在大众层面作品是否 " 真火了 "。最终是要看这第一波热度如何承接、如何延续。大量流量爆款被诟病 " 虚火 "" 营销咖 "，正是因为买量结束后热度骤然消散，传播链条由此中断。
同是古偶，去年的《上古玦尘》初播热闹非凡，等到结局时却口碑走低、营销疲软，成绩远不及预期。对比之下，今年的《梦华录》则牢牢抓住机会窗口，从主演到剧情的话题做了一波一波，收效甚好。
无数失败案例早给市场提过醒：单纯重复基础内容没有多少力量，必须是附着在新的物料上，不断给人提供信息增量，才能实现声量最大化，传播高效化。
二创也分 " 阶层 "
买流量也好，做热搜也罢，抢先向全世界宣告 " 我红了 "，在传播初期确实奏效。
但传播发展至第二阶段，通常会走两条路。一是媒体、营销号发现了其中有潜力的内容，开始参与转发、制造话题。粉丝也以此为素材，主动进行评论、诠释、再创作。二是由内容方、平台方来提取优质的 " 二创 " 物料，进一步发酵口碑。
从整个传播链条的参与者、时间点、内容风向看，我们基本可以明确一点：周杰伦发新歌不是单纯被大厂抢 " 火 " 的，更是被粉丝玩 " 火 " 的。
综合各种指数来看，《最伟大的作品》在发出的第三天前后搜索和浏览的峰值。这正与粉丝发布二创最活跃的时间段重合。
如前文所述，脑洞清奇的网友在第一时间从《最伟大的作品》里扒出 " 抓个郎朗显瘦 "" 深情伪海报 " 等搞笑梗。由于足够好笑，这些内容迅速形成病毒式传播，对作品热度助力颇多。
但必须注意到，这样的搞笑梗虽轻巧，却是散点的、浅层的，网友可以随取随用，却无法进行创意再发散。相形之下，那些不只是从周杰伦新歌里采撷针头线脚，而是在原文本上重建全新解读体系的操作，更具威力。
其中，B 站 UP 主们的二创视频存在感最强，频繁出现在朋友圈、短视频和各路热点里。硬糖君就是在 # 最伟大的作品解读 # 微博热搜里，看完 UP 主 @不是柯桑德的视频，成功直达 B 站卷疯了的二创战场，补完各种版本的《最伟大的作品》。（一个热知识，周董也点赞了这个二创作品！）
古筝版、翻唱版、舞蹈版等等，哪怕动辄播放量几十上百万，也只能算是基础操作。更令人欲罢不能的，还得看 " 周杰伦歌迷的速度！五台计算器演奏最伟大的作品——周杰伦 "" 在 MC 中还原周杰伦《最伟大的作品》""【最伟大的作品】音画同步率高达 99.99999%" ……
这些优质的二创作品，既能收获原创认可、粉丝讨论、路人围观，又可以激活更多 UP 主的兴趣和灵感，层层递进带动了一轮轮优质内容输出。
周杰伦的新歌本来是一种成品，此时却全然成了原料，可以延展出无限可能。你玩深情版周杰伦，我就玩鬼畜版周杰伦；你用两种腔调翻唱《最伟大的作品》，我就整 " 用周董 14 个专辑的风格分别改编《最伟大的作品》"。总之全站二创，谁也不服谁，受伤的只有硬糖君不够用的币！
不夸张地说，周杰伦发新专不再是歌手自己的事儿，而是演变成大型的全民共创、集体互娱的行为艺术。若剥离掉那些优质的二创内容，《最伟大的作品》也将变得不再完整。
