没想到，由沈腾、马丽主演的《独行月球》，势头还在继续。
上映 37 天后，《独行月球》的票房累计 29.13 亿，位列中国影史票房榜第 15 名。
图源：新浪娱乐
然而，与高涨的票房不同的是，片子的评分一跌再跌。
尽管相比于以前拿沈腾做营销的电影，《独行月球》是实打实的沈腾主演的电影。
含腾量，100%。
但不少观众评价说：" 一件昂贵而蹩脚的 A 货。"
图源：新浪微博
这一次，似乎 " 含腾量 " 决定作品质量的定律也失效了。
她姐不免感到可惜。
表面看，只是 " 含腾量 " 这个所谓指标逐渐失效。
实际上，这背后反应的是，近两年花样频出的 " 自杀式营销 " 已经开始反噬。
最近还有一个更典型的 " 翻车 " 例子——古天乐。
古天乐监制的电影《明日战记》，上映 10 天，票房仅 5 亿。
而片方想回本，保守估计票房起码要达到 12 亿。
这让片方有些慌了，开始在各大平台卖力吆喝：
" 古校长 " 叹过气；
图源：抖音
流过泪 ......
很多自称 " 古天乐粉丝 " 的网友，甚至攻陷了华仔个人账号的评论区。
" 还不站出来帮帮国产科幻电影吗？"
" 华哥，帮帮古天乐宣传下，他太难了！"
图源：抖音
说实话，她姐一直很喜欢古天乐，也希望大家多支持他。
但这种花样百出的、自杀式营销，换来的是什么呢？
是古天乐的风评被害。
而这绝不会是个例。
当反噬开始，一切好作品的 " 标杆 " 都开始失效，等待我们的会是什么呢？
或许，从沈腾身上，我们可以窥一斑而知全貌。
薛定谔的「含腾量」
众所周知，如今的 " 含腾量 "，早已成为一个 " 符号 "。
它是衡量一部喜剧电影票房的标尺。
即沈腾在一部电影中的出场时间越长，票房号召力越高。
而「含腾量」越少的片子，口碑就会越差。
它也是讽刺喜剧电影中含沙射影的娱乐现象。
这背后是急功近利的营销，一次又一次击穿大家的底线。
其中，以麻花系为最。
在《夏洛特烦恼》实现口碑和票房双丰收后，沈腾，就成为了开心麻花的金字招牌。
要说沈腾这张喜剧王牌，打好了就是王炸。
《羞羞的铁拳》里，沈叔叔只用四个字，就贡献了唯一出圈的笑点，轻松拿下 22.14 亿的票房。
" 你过来啊！"
图源：电影《羞羞的铁拳》
可，事实证明，不是所有的电影，都有《羞羞的铁拳》这般好运。
此后的大部分情况下，多是沈腾这张好牌，在各个电影里被打得稀巴烂。
《李茶的姑妈》，沈腾以" 特别出演 "的身份，出场仅 3 分钟， 票房高达 6.4 亿。
成绩很可观，豆瓣评分却只有 4.6，还获得了当年的金扫帚奖。
图源：电影《李茶的姑妈》
" 特别出演 "，说好听点是老人带新人，友情客串。
说难听点，是除了沈腾之外，演员表里的其他人都还不够能打。
而片方硬拉沈腾出来当宣发噱头，借此实现对电影热度和票房的加持，无异于 " 挂羊头卖狗肉 "。
结果也显而易见，沈腾也救不了开心麻花。
在过去一年，" 麻花出品 " 的电影几乎包揽了金扫帚奖半壁江山。
图源：《新浪微博》
麻花系之外，用一张牌吃遍天下的国产喜剧电影，
