对于喜剧，沈腾有种 " 不疯魔不成活 " 的执着。
喜剧的包袱，要不断推陈出新。
沈腾就常常几十个小时不睡觉，通宵达旦地创作。
" 我对笑有一种要求，第一步观众有 500 次笑，那这次你必须有 600 次，甚至 700 次，你不能比以前低。"
即使早已经不是默默无闻的小演员，他还是愿意拼命去博观众一笑。
很多人不知道，沈腾有严重的腰伤。
在他还不火的时候，有一次被挂在天花板上的道具砸伤了。
为了不错过表演，他只是简单处理了一下。等表演结束完，也错过了最佳的治疗时间。
直到现在，他的腰每逢阴天下雨，都会疼得直不起来。
拍摄《独行月球》时，在腰伤复发的情况下，沈腾依旧顶着 40 斤重的工作服不断吊威亚奔跑。
虽曾被医生建议 " 暂时中止拍摄 "，但沈腾还是坚持在各种设备中悬空折腾。
豆瓣上有一个影迷这样描述沈腾：
" 我觉得沈腾更像 " 泡腾片 "，投入杯中，呼噜呼噜冒起一堆气泡，有所消耗。但最终，也为这杯水，带来了些许亮色。"
当然，这里的 " 消耗 "，并非 " 消费 "。
沈腾说过，曾有电影真的拿钱狠狠 " 砸 " 他。
即便如此，他还是拒绝了不够满意的剧本。
他反复提醒自己：
「我不可以消费 " 沈腾 "。我不能消费我的职业生涯。」
对他来说，逗笑观众，是一个喜剧人的宿命，更是一种「责任」。
只要舞台上能够带给观众快乐，只要无愧于心，就够了。
而像沈腾这样认真且优秀的喜剧人，太稀缺了。
这，也是很多人喜爱沈腾的另一个重要原因。
欠沈腾的拿什么还
稀缺性，让沈腾获得了别人无法企及的票房成绩和观众缘。
也正是因为这种稀缺性，正在肉眼可见地消耗沈腾。
比如这次《独行月球》。
上映前，片方宣传的噱头是：" 开心麻花出品 "" 含腾量 100%"" 沈腾马丽时隔 7 年再次联手 "" 科幻喜剧 ".....
结果呢？
" 沈马 CP"，含糖量几乎为零不说，还被 " 沈鼠叔 CP" 取代了。
" 科幻喜剧 "，科幻有了，喜剧却被硬塞煽情。
如此这般，下一次 " 含腾量 100%"，沈腾是否还能保持现在这样的票房号召力，或许要打一个问号。
当然，她姐并非想要针对某一部电影或者某一个演员。
而是想说，这种 " 自杀式营销 " 横行和失效的过程，并不是可以一笑而过的。
这是一个劣币驱逐良币的过程。
" 自杀式营销 " 见效时，惠及的是一批勇于舍弃底线，或者说，本就没有底线的投机主义者。
不论是什么类型的作品，方法都如出一辙：
夸造型、吹演技、营销 CP、卖情怀 …… 花样诸多。
《爱情公寓》大电影，玩的是情怀，卖的是噱头
" 道德绑架式营销 "" 乞讨式营销 "…… 层出不穷。
只要观众信了，进了影院，就是资本和市场的双赢。
至于后续的口碑，无人在意。
但与之相反的是，值得被看见却不屑通过这种方式获得关注的、真正优秀的作品，则无法获得与作品质量相匹配的曝光。
比如《隐入尘烟》。
在宣发期间，没有刻意借助有口碑的演员作为宣传，更没有 " 挂羊头卖狗肉 " 的误导性营销和夸大营销。
最终，票房也只能无奈地 " 隐入尘烟 "。
上映 57 天，目前票房不足 6000 万。
