与薇娅深耕供应链、签约明星红人不同，李佳琦走的是超级IP的路子。
早在2018年，美ONE创始人戚振波就下了个决定：放弃其他主播，全公司只为李佳琦一个人服务。
在李佳琦的身后，活跃着一个超强战队，包括招商、质检、内容制作、直播运营等，足足有300人，阵容不可谓不豪华。
在相当长的一段时间里，李佳琦是美ONE的最大杀手锏。
倾全力打造的李佳琦不可复制，他的身份也从主播转变成合伙人。
神秘消失3个月后，再次归来的李佳琦变了。
相比之前敲锣打鼓式卖货，李佳琦首播秀变得更加低调和谨慎。
过去，李佳琦只要一句OMG，就有上万人在“买它”的呼声中激情剁手。这一次，“理性消费、快乐购物”成为新的slogan，主播硬拽着大家“别买”。
在选品上更“挑剔”了，翻车率极小。
李佳琦和品牌方的试水很明显，与以前上百件商品不同，这次直播期间上架了26款产品，差不多砍掉了一半，甚至有的直播备货只有四千件。
商品数量少不说，品类大都是家居日用品，美妆护肤品诸如华熙生物、花西子等国货都是直播间“常驻居民”
除了直播间的商品变少了，最大的区别是李佳琦在“向后退”。
在直播首秀中，李佳琦全程仅直播2小时，时长缩短了一半。
作为头部主播，李佳琦具有天然的热搜体质，一件芝麻大的小事都颇有讨论热度。
但复播后，微博上几乎查无此人，连淘宝首页都搜到不到。
与李佳琦的低调相比，名叫“旺旺”的美女助播，微博上的风头盖过了李佳琦，连国民品牌“旺旺”都赶来蹭热度。不难猜测，这背后公司的推波助澜。
今年6月，史上“最严新规”出台，为网络主播们划出了31道“红线”。
