在李佳琦“消失”期间，美ONE在正常运转，光养活一个团队就需要不少支出。为了尽快复出，美ONE团队也正在紧急招聘合规专员。
复出后，李佳琦团队的求生欲满满，更讲究理性和产品，而非噱头和销量。
如果说之前的李佳琦，害怕的是失去消费者，如今的李佳琦更害怕的是出错。
归来后，李佳琦变化的背后，正是美ONE的去IP化。
李佳琦向后退，是为了送谁“上位”？
李佳琦向后退是有迹可循的。
早在去年下半年，李佳琦就有意减少出境时间，在助播团播出2小时后，李佳琦再出场。
他退居幕后的趋势愈加明显了。
除了减少出境时间，李佳琦会参与到产品研发。例如，完美日记“小细跟”口红的颜色和包装细节就有李佳琦的意见。
李佳琦还将自己的宠物犬打造成IP“奈娃家族”，这一IP，不仅开了旗舰店，推出了周边衍生品，相继和很多品牌联名，比如完美日记、九阳等。
在李佳琦停播的时间里，奈娃家族正常更新，还会在各个时间节点推出不少海报和产品。
与东方甄选推出了同名独立App相似，美ONE上线了小程序。
但李佳琦也是美ONE最大的软肋，毕竟单一IP存在着极高的风险性。
薇娅因偷漏税被罚13.41亿，就在当晚，李佳琦直播间涌进3800万人次。在外界看来，李佳琦似乎触达了流量天花板。
不曾想，李佳琦也翻车了。在这场没有官方解释得“消失”后，李佳琦团队最大教训恐怕是单一主播的不可抗的风险性。
一旦主播发生翻车事件，对背后的品牌，乃至对直播平台来说都是难以估量的损失。
再看看李子柒，她与微念打了这么久官司，账号停更400天，微博粉丝掉了100多万。
有业内人士曾透露，李佳琦停播一天，造成的是千万级别的损失。
另一方面，头部主播与品牌方“相爱相杀”的戏码始终存在。
