今天，就来聊一聊国货美妆品牌的崛起。
作者 | 哪吒
编辑 | 乌蝇歌
小风小浪原创出品
曾经谁红跟谁玩，和章子怡、孙俪、唐嫣三代当红女明星都拍过广告的国货品牌，最近来找李佳琦合作了。
李佳琦新综艺《所有女生的 offer2》，我愿称之为一年一度砍价大赛。
综艺拍的是李佳琦跟品牌代表进行价格谈判的过程，也就是甲方金主和李佳琦直播间相互 battle。
李佳琦助理给品牌方倒茶，借机偷看敌方底价。
品牌方说出促销方案，李佳琦冷脸反问，能不能再加点优惠。
这综艺最神奇的地方在于，李佳琦捧出了新的广告女星：
也就是国货品牌派出的美女谈判专家们。
有被李佳琦 " 说 " 哭的韩束老板：
也有能跟唢呐嗓子李佳琦唇枪舌战几个来回的珀莱雅老板：
这位思路清晰的广告部老板，被网友封为新的珀莱雅女郎，借着跟李佳琦吵架辩论的环节，火了一把。
殊不知今年 19 岁的珀莱雅，在广告营销这方面，走了不少弯路。
当年妈妈辈爱用的国货珀莱雅，能走到今天，几乎是 " 换了张脸 "。
跟娱乐圈女明星蹭关系，跟国际大牌攀亲戚，是 15 年前珀莱雅的广告策略。
1996 年，巴黎欧莱雅公司在苏州建立了化妆品生产厂家。
2003 年，珀莱雅在杭州成立。
巴黎欧莱雅旗下的美宝莲，在讲都市丽人的时尚生活，章子怡带着墨镜走在时代广场的车流里。
国货珀莱雅的第一个代言人，没请到在国际时尚圈如日中天的章子怡，但邀来了亚洲小姐冠军吕晶晶。
绿色丝带 + 小公主皇冠头饰，华贵中透着一丝影楼气息。
那时候国货最流行的就是拍大头照，不需要展露肌肤质地，也不流行讲什么品牌价值故事。
女明星只要咖位高，长得美就够了。
演了 " 万人迷 " 火起来的陈好，拍完清嘴糖广告的高圆圆，都在珀莱雅海报上印过自己的大脸。
2007 年，珀莱雅迎来了当年的 " 阿依莲女孩 " 大 S。
面对镜头，大 S 化着精致的素颜妆，嘴唇笑出恰到好处的弧度。蓝色背景和闪耀阳光是必不可少的国产护肤品广告元素。
这一套广告模板，历久弥坚，一代又一代女明星用过这套蓝白相间的水族馆配色。
戴大直径美瞳、涂芭比粉口红的唐嫣，化上了 2012 年特有的韩式粗平眉，但依然在蓝绿色海洋背景下拍广告，嘴唇依然是特定的弧度。
2012 年珀莱雅还邀请到佟丽娅拍广告，依然是女明星大脸照 + 蓝色背景。
2014 年，电影《一代宗师》让章子怡成功翻身，斩获十尊影后奖杯。珀莱雅在戛纳酒会现场签下了章子怡。
谢邀，对美很苛刻的国际章来了，海报拍摄也是数十年如一日的操作：
明星大脸 + 蓝色背景 + 少量光照点缀。
就说这背景有多没辨识度，护肤品广告爱用，洗衣液广告也爱用，10 年间珀莱雅一直在津津有味地自我挪用。
