唯一的变化是，2016 年，章子怡旁边多了个凭借《太阳的后裔》红透中国半边天的宋仲基。
请宋仲基做代言，可能是珀莱雅这些年最大的一笔广告开销。当年宋仲基的亚洲巡回见面会，全程由珀莱雅赞助。
不光北京一个城市，在中国另外 7 个城市，都有珀莱雅赞助。宋仲基粉丝见面会的屏幕上，始终印着珀莱雅的 logo。
珀莱雅给宋仲基做的海报，上面明晃晃写着：油死我吧，" 这是命令 "。
张翰见了都要感叹一句生不逢时。
当年珀莱雅的营销政策，一句话总结：把品牌建设等同于明星代言。
所谓的珀莱雅女郎，大花小花，代言美宝莲的，代言阿依莲的，演小孩的，当母亲的。
风格迥异，更换频繁，唯一的共同点就是名气大。
然而名气只是借力，品牌调性终究得靠自己琢磨。珀莱雅两年一换女明星，反倒是财力亏损大半。
尽管珀莱雅 CS 渠道销售总监数次公开声明，请宋仲基代言的费用并没有传闻中的那么高，宋仲基还为自家产品吆喝到了近 2 亿的面膜销量。
跟同期的其他国货相比较，珀莱雅的投入产出比远远低于丸美、韩束等品牌。
2017 年 A 股上市之后，珀莱雅终于开始广告转型，一方面继续向原有的妈妈辈市场扩张，打出大红大紫的视觉风格。
请来大众明星孙俪，换掉了经典海洋蓝皮肤，变成了石榴红。
另一方面，珀莱雅推出了适合年轻人的产品，有意向青年群体扩展，丢掉身上的老气土气。
一边拓宽产品线，请来最能代表选秀经济的蔡徐坤，代言新研发的抗初老产品：
2018 年跟杨紫搭戏《香蜜沉沉烬如霜》，演了苦情男二的罗云熙，在珀莱雅广告片里对着粉丝比心微笑：
就连二次元小圈子的声优、coser、插画师，也拍了回护肤品广告。
2021 年开始，珀莱雅在邀请明星代言的同时，开始了打造爆款短视频、点燃公众情绪的广告实验。
2021 年初，珀莱雅在重庆红土地地铁站投放了一组毕业展，精选了 82 个关于职场、家庭、友情等话题相关的真实故事。
接着，2021 年三八妇女节，珀莱雅联合中国妇女报，做出了一则女性向短片。
唱过《她和她和她》的歌手于贞出镜。
没穿礼服，也没再用任何花里胡哨的背景。
她坐在白墙前，画着全包眼线、挑染金色头发、穿着白体恤黑打底的对着屏幕，掷地有声地说出：
" 性别不是边界线，偏见才是。"
这则用女性主义视角拍摄的珀莱雅双抗精华广告片，成功踩中大众情绪。
数十万转发和点赞，成功保证了每个人都能在朋友圈里刷到这条爆款广告视频。
今年妇女节，珀莱雅照例没有邀请任何娱乐圈明星，而是趁着年初中国女足 3:2 逆袭夺冠的热度，邀请女足队员王霜特别出镜。
背靠广州醒狮全女班表演夺冠的新闻，广告片讲的是醒狮女班在表演时遭受性别歧视，逆境中苦练，最终用冠军成绩打破歧视与偏见的故事。
