文 | 犀牛娱乐，作者｜方正，编辑｜朴芳
剧集广告市场正在亮起红灯。
近来，有很多部热剧都连番遭遇了招商滑铁卢，前段收官的爱奇艺版《底线》全程 0 广裸跑到底，凭自来水口碑逆袭的《唐朝诡事录》舆场得意商场失意，当下正在多平台热播的《我们这十年》也至今未见金主身影。
热剧尚且如此，其它剧集就更是举步维艰。据犀牛君不完全统计，近期还有包括《我的秘密室友》《你安全吗？》《她们的名字》《飞狐外传》《勇者无惧》等剧都难逃裸播命运，而口碑尚可的《摇滚狂花》《炽道》皆只获 1 家品牌垂青，且仅在个别集数投放。
其实裸播剧并非新鲜事，在过往腰部剧中普遍存在，但如此大规模的裸跑还蛮少见，而随着现今经济下行、金主攥紧荷包成为常态，目测今后还有更多剧集会选择 0 广裸跑。鉴于这种发展情势，民间甚至发明出 " 萝卜率 " 一词作为鉴定剧集爆扑的新指标。
数据来源：豆瓣小组 " 收视率研究中心 "
在豆瓣 " 收视率研究中心 " 小组里，组友们近来相当热衷于讨论 " 萝卜率 "（即一部剧 0 广裸播集数占总集数的多少），从哪些剧裸播、金主在哪集撤退、裸播多少集当中，观众终于能拨开战报数据的营销迷雾，从金主态度里窥到一部剧真正的播映实绩。
那些 0 广裸跑的勇士们
热剧广告荒可能比你想象得还严重。
民间热衷讨论萝卜率，还得从暑期档的《星汉灿烂 · 月升沧海》这部剧说起。该剧贵为某平台 S+ 级古装大剧，其播映热度却并不十分理想，更意外的是，该剧播至中段竟有 14 集（第 7-20 集）都处于 0 广裸播状态。
好在因更新速率较缓，该剧口碑历经几轮的长线发酵，后续到下半篇《月升沧海》播出时招徕到的金主数量显著增多，挽回了些许颜面。可市场从此也看到，大剧领域再不是当年那个金主闭眼投的广告热土。
暑期档过后，更多萝卜率 100% 的大小剧集开始涌现。比如于 9 月 1 日在双平台开播的《你安全吗？》，腾讯视频版尚出现了集均一个的广告，爱奇艺版则是全程裸跑播完。9 月 6 日于优酷开播的女性群像剧《她们的名字》也是如此，32 集见不到一丝广告痕迹。
这里不得不提一部萝卜剧领域的 " 萝卜王 "《勇者无惧》，9 月 1 日在网端开播的该剧于优爱腾三平台联播，竟然在三个平台都没捞到一个广告位（达成三平台萝卜成就），可以说从招商维度重新定义了何为大扑剧。
此外，还有些约等于裸播的剧集项目接连问世，其中不乏热度尚可的项目。最首当其冲的当属话题作《唐朝诡事录》，该剧全程 0 广裸播了 36 集，其中唯有一些剧中演员演绎的 " 如意贴 " 广告露出，但这类为平台操刀的广告并不算作剧方吸金的范畴。
还有爱奇艺 5 天更完的《摇滚狂花》，凭创新题材和姚晨人气带动舆论场关注，但全程只收获 999 皮炎平一家的片头广告，且投放 10 集后就撤出留下裸播的第 11、12 集。通常而言，我们能从剧集在播时金主的去留选择评估一部剧的市场价值，这种金主在大结局前撤出的操作真的很伤一部剧的气运。
综上，可以看到当下剧集市场面临 " 广告荒 " 的具象表现，可以说，我们能透过一部剧的 " 萝卜率 " 从招商层面更直白看到剧集的播映实况，不用再看剧方营销出来的战报数据，金主的去留与否才是衡量剧集爆扑最直观的标准之一。
被迫裸播的种种无奈
剧集市场何以迈入 " 裸播时代 "？
宏观层面说，经济下行的大趋势下，各行各业的品牌金主都在捂紧口袋，他们对文娱产品的投放更趋谨慎、更注重营销转化。年初，犀牛君曾撰文谈过综艺市场上多项目 0 赞助裸跑的现象，如今剧集市场面临的广告困局与之同理。
可以说，年初《开端》《人世间》等爆剧的出现某种程度上掩盖了剧集招商层面已经出现的颓势，如今这种颓势在下半年大小项目里更具象地体现出来。
