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作者 | 小助理
编辑 | 乌蝇歌
小风小浪原创出品
韩国人成了好莱坞公关大户。
前段时间，他们为了汤唯的《分手的决心》，猛砸超 1000 万美元。
换算成人民币约 7200 万，四舍五入入大一点，将近一个亿。
要知道，当年《寄生虫》连拿四座小金人，公关费最多也就 500 万美元。
这两年，韩影韩剧年年拿奥斯卡、戛纳、金球等大奖。
韩国演员顺势走向世界，李政宰凭借《鱿鱼游戏》飞升好莱坞，加盟《星际大战》。
这种世界范围内的成功，离不开人家会搞公关宣传。
问题来了：
巨额公关费，都花到了哪里？
每年奥斯卡颁奖季，几乎各个影片都会掷重金来公关冲奖。
重金重到了，有时比电影本身制作更贵。
就拿汤唯的《分手的决心》来说，公关费 1000 万美元，也就是 144 亿韩元左右，高于制作费 133 亿韩元。
掏这笔钱的是电影出品方 CJ 集团，《寄生虫》同样是由这家韩国著名财团出品的。
这两部片子背后有着同一个大名鼎鼎的金主—— CJ 集团副会长李美敬。
李美敬是《寄生虫》的出品人，奥斯卡最佳影片揭晓后，上台发言的人就有她。
而《分手的决心》在 10 月 16 日在美国上映，同一天，李美敬和导演朴赞郁出席在洛杉矶举办的第二届美国电影学院博物馆庆典。
所以大胆推测，《寄生虫》的成功经验，很有可能运用到《分手的决心》上。
回顾韩国人上一次的冲奥公关之路，或许我们也能从中预测，他们这次会怎么花这 1000 万美元。
当年 CJ 为了《寄生虫》，不遗余力地造势铺路。
光是电影海报，CJ 就请世界知名设计师重新设计了几版。
一改传统韩影的海报风格，而是向其他奥斯卡提名影片看齐，兼顾艺术性和商业性。
其中最出名的是水墨画风格的国际版海报：
和 Andrew Bannister 设计的这张海报：
海报对电影的重要性不言而喻，某种程度上是观众认识电影的第一扇窗户。
《寄生虫》此举的效果是线上线下两开花。
一方面，海报会刊印在电影期刊杂志的广告位，普通观众或许不会看这些偏行业的东西，但奥斯卡评委团肯定会看。
纽约时报曾在 2015 年报道，每逢奥斯卡颁奖季，权威杂志《好莱坞报道》的广告费就上涨，光是一页的篇幅，就高达 7.2 万美元。
后来随着社交网络的发展，传统纸媒日渐衰落，广告费也不如以前贵了。
但电影方还是会有在《好莱坞报道》《综艺》这些行业头部传统媒体的广告预算，抠的话 1.5 万美元，财大气粗的话就 100 万美元。
另一方面，全新的海报设计同样会在社交网络引发讨论。这点并不难理解，比如每年内地电影节官宣海报时，内娱观众的吐槽欲就前所无比地高涨。
而这套海报策略的背后，离不开 CJ 的财力支持。毕竟这都是来自不同国家的一流设计师，没有钱根本请不动。
冲奥公关期间，除了在广告投放上猛砸钱，铺开宣传面，还得在电影放映上采取策略。
这里不得不提到《寄生虫》的北美发行商 Neon，他们很聪明，针对这样一部非英语国家电影，没有一上来就不要钱地大规模放映。
而是先安排多伦多国际影展和纽约影展，在媒体和影评人之间口碑发酵一波。
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接着 10 月份在纽约和洛杉矶的三家戏院上映，从小众影迷逐步扩展到普通电影观众。
历史经验证明，这个选择是正确的。
