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李安在自传《十年一绝电影梦》中讲述《卧虎藏龙》的奥斯卡公关过程，其中发行商索尼安排的北美放映方式同样如此：
"《卧虎藏龙》的整个发行也是搭着奥斯卡的路线走，发行成功非常重要，对造势有推波助澜之效。
我们从纽约两家、洛杉矶一家戏院开始做起，到奥斯卡前一周开到一千八百六十家戏院，之后两千多家。"
导演奉俊昊、主演宋康行等主创人员则是忙活参加各大影展、放映会、派对、观众见面等活动。
那届奥斯卡颁奖礼在 2020 年 2 月举办，而奉俊昊从上一年 12 月开始，就在北美连轴转了。
甚至英语不怎么流利，还是上了美国知名脱口秀节目《吉米今夜秀》，给电影做宣传。
就像奉俊昊接受《Extreme Movie》时讲的那样：
" 如果不是像迪士尼、Netflix 这样的头部公司，我们就得像流浪剧团一样，一天辗转好几个地方搞活动。"
累吗？真累。
每年奥斯卡公关，都是一场漫长的财力、人力、精力的比拼。
奉俊昊公开吐槽过：没想到颁奖季宣传要做这么久，现在最大的愿望是，快点结束，回去开工新项目。
《寄生虫》忙了半年，而当年李安为《卧虎藏龙》劳累了将近一整年。
他这样记录《卧虎藏龙》获得奥斯卡最佳外语片后的心境：
" 我只想大哭一场，想战场一样，要为自己造势，要互相勾心斗角，由开始至结束长达 11 个月的竞选活动，仿如选举般拉票，令人身心疲累。"
《寄生虫》斩获奥斯卡那年，国内有个流传甚广的阴谋论：韩国人这奖，是花钱买来的。
传得有鼻子有眼，所谓的证据就是《寄生虫》出品人李美敬，是韩国 CJ 财团副会长。
其实李美敬不仅出身财阀，还是美国电影艺术与科学学院的会员。
李美敬和梦工厂的史蒂文 · 斯皮尔伯格 ( 右 ) 、杰弗里 · 卡岑伯格 ( 左 )
该学院就是奥斯卡主办方，每年奖项花落谁家，都是由全体会员投票决定。
单看这些，是不是感觉《寄生虫》横扫奥斯卡更有内幕了？
首先，奥斯卡评委团不仅有韩国人，还有不少华人。
早在 2018 年，华人评委就将近 60 人了，比如李安、陈凯歌、王家卫、张曼玉、章子怡、姜文、梁朝伟、金城武 ……
2020 年，吴京、赵涛、黄觉加入奥斯卡评委团。
中国评委越来越多，但这几年也没见哪部中国电影，在奥斯卡大放异彩。
更重要的是，那届颁奖礼《寄生虫》根本就不是在公关上花钱最多的。
根据美媒报道，《寄生虫》总共花了 400 万 -500 万美元，不及竞争对手《爱尔兰人》的十分之一。
《爱尔兰人》的发行商是大金主 Netflix。
那年 Netflix 共有包括《爱尔兰人》和《婚姻故事》等 7 部电影入围，前期拿下 24 项提名。
华尔街日报称他们在奥斯卡公关上花了 1 亿美元，是 CJ 给《寄生虫》投入资金的 20 倍。
Netflix 在公关上的多金霸总行为包括不限于：
承包洛杉矶日落大道上的广告牌，循环播放《爱尔兰人》宣传片。
在洛杉矶当地电视台的黄金时段，播出 30 分钟的广告。
特意挑选奥斯卡评委密度高的城市，进行精准的点映 ……
煞费苦心，就是为了引起奥斯卡评委的注意。
倒也不是人傻钱多，而是经验告诉 Netflix，此举可行。
2018 年，Netflix 为了让《罗马》问鼎奥斯卡，砸了 2000 万美元的预算。
就拿送评委电影 DVD 这件事来说。
CNN 在 2012 年的一篇报道中写过，一张普通的 DVD 邮寄，原本只需要不到 2 美元。
但电影方主动内卷，通过在包装、快递和人工交付上下功夫，成本会增加到 200 美元。
