2013国庆上映的主旋律电影 国庆档票房突破43.85亿元 主旋律影片掀观影热潮 52.4亿!主旋律影片如何联手成就最强国庆档 2021国庆专题片
► 影院：局部地区疫情略有反复，对票房或产生一定影响。2022年8月下旬起全国多地疫情有所情反复，影院营业数及营业率略有降低。根据猫眼专业版，截至9月22日，包括天津市、贵州省、青海省、海南省、宁夏回族自治区、新疆自治区、西藏自治区在内的地区影院营业率低于50%，但包括广东省、江苏省、浙江省、北京市、上海市在内重点票仓地区营业率相对保持高位，全国影院营业率维持在75%左右。我们判断疫情下部分地区可能存在影院暂停营业、上座率限制等，对票房可能产生一定影响，但从全国层面而言疫情影响或整体可控。
► 定档：宣发窗口期缩短或带来挑战。国庆档影片中重点影片《万里归途》《长空之王》《平凡英雄》《钢铁意志》均于9月23日宣布定档9月30日，定档时间较上映时间仅间隔7天，与往年相比较晚。我们认为较晚定档为影片宣发带来一定挑战，但与暑期相比国庆档人群观影需求相对更加固定，加之较多影片包含主旋律元素、与节日氛围契合，此前9月初起《万里归途》《长空之王》等亦已发布预告片，或可一定程度上弥补宣发周期较短的不足。
► 需求：9月空窗期促进观影需求沉淀，优质内容具备票房弹性。2022年接档暑期档的中秋档（9月10日~12日）实现含服务费票房3.69亿元，同比降低26.1%，我们认为中秋档新上映影片相对缺乏头部内容，因此票房表现整体平淡；而9月相对淡季、影片供给较少也在一定程度上有利于观众观影需求的沉淀，为国庆档新片上映提供铺垫。我们认为在内容供给尚未完全恢复的阶段，类型丰富、情节精彩、品质过硬的影片具备稀缺性，仍将有效调动观影需求，且宣发周期的缩短使影片映后口碑的重要性进一步提升，因此国庆档影片的质量和口碑是撬动票房弹性的关键。
► 供给：“主旋律+”影片相对丰富，细分类型较为多元。截至9月23日共有7部影片定档国庆，影片数量较2021年的8部同比基本持平。具体就片单而言，《万里归途》《长空之王》《平凡英雄》《钢铁意志》均包含主旋律元素，但在细分类型上涵盖动作、历史、战争、航空、医疗等类型和情节要素，此外亦有《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》《新灰姑娘 2》《我是霸王龙》三部面向儿童的动画影片定档。我们认为重点影片中《万里归途》《长空之王》《平凡英雄》有望取得相对领先的票房表现。
• 《万里归途》：电影根据真实事件改编，讲述中国驻地外交官在北非撤侨的故事，影片由饶晓志导演，郭帆、王红卫监制，张译、王俊凯、殷桃等主演，华策影业主控出品，截至9月23日18时猫眼想看人数23.6万人，领跑国庆档。我们认为影片基于真实事件改编，具有较强的故事张力，且主创阵容过硬，具备冲击较高票房的潜力。
• 《长空之王》：讲述中国新一代试飞员故事，影片导演刘晓世，监制韩寒，王一博、胡军、周冬雨等主演，出品方包括亭东影业、阿里影业、中国电影、博纳影业等，截至9月23日18时猫眼想看人数22.6万人。影片采用多款尖端机型真机拍摄，导演刘晓世此前也曾拍摄过多部特种装备宣传片，我们认为影片视效水平或相对领先，有利于吸引观影。
• 《平凡英雄》：影片改编自救助救治新疆和田断臂男孩的真实故事，讲述医生、机组、乘客、警察等共同完成的生命接力。影片导演陈国辉，主演李冰冰、冯绍峰、林永健等，博纳影业主控出品。影片为陈国辉导演“英雄系列”第二部，此前于2019年上映的《烈火英雄》取得17.1亿元票房，我们认为导演对于刻画基层工作者事迹具有一定经验，有助于保证影片品质。
• 《钢铁意志》：影片讲述解放初期共产党人修复废弃高炉、生产出新中国的第一炉铁水的故事。影片导演宁海强，主演刘烨、韩雪、林永健等，参与出品方包括博纳影业、万达电影等，作为讲述历史事件的主旋律题材具有一定差异化定位。
• 《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》：影片为“大头儿子和小头爸爸”IP的最新一部作品，为航天题材动画电影，出品方包括猫眼娱乐、万达电影等，我们认为系列化国民IP为影片带来一定票房基础，影片有望在国庆档亲子向动画电影中表现领先。
我们预测2022年国庆档（2022年10月1日~7日）含服务费票房在保守/中性/乐观三种情况下分别有望达到29.3/34.4/43.5亿元，同比增速分别为-33.3%/-21.5%/-1.0%，不含服务费票房分别为27.2/32.0/40.4亿元，同比增速分别为-33.1%/-21.3%/-0.6%。
