新东方直播间粉丝破千万！股价涨近10倍 带货撑起教培转型的天？
《科创板日报》6月16日讯（记者 张洋洋）本周最亮眼的股票无疑是新东方在线。在新东方旗下东方甄选抖音直播刷上热搜后，这只5月12日股价一度跌至2.84港币的困境股，今日一度涨至29.95港币，一个多月涨幅达10倍。
东方甄选抖音直播间各项数据由此变化巨大：根据第三方平台新抖的数据，观看人数从几十万人跃升至超千万人，最高时达4000多万人；单日GMV（商品交易总额）从几万元跃升至千万元，最高时达到2000万；累计粉丝数1000万，7天涨粉825万，且现在还在快速增长中。
但在直播行业业内人士看来，眼下新东方直播带货的成绩只能算“贴补家用”。从目前大势来看，直播带货体量很难支撑新东方的股价估值。在直播行业大变天，风口期已过的当下，新东方跨界进入红海，仍需面临供应链稳定、用户需求把控、流量有效转化等挑战。
《科创板日报》记者近日采访了东方甄选主播董宇辉和CEO孙东旭，他们讲述了东方甄选直播带货异军突起的背后故事。
“像我这样的脸出现在镜头前 对大家是一种伤害”
“我一直以为我是因为长得帅，遭你们喜欢，没想到”，面对记者采访，董宇辉笑着自我打趣道，他自称是“兵马俑老师”，方脸、小眼睛，“我觉得像我这样的脸出现在镜头前，对于大家都是一种伤害，甚至是一种物理伤害”。
近一个星期以来，这位新东方旗下东方甄选主播突然走红网络，热度甚至超越他的老板俞敏洪。一切还要源于他的双语直播带货。
在直播间，当带货产品是牛排时，董宇辉会告诉大家“牛排原切”的英文是“original cutting”，牛排的口感是“juicy”，多汁的；怕网友听不清，时不时，他还会抽出小白板把英文写下来。
当产品是五常大米，他从美索不达米亚、两河文明讲到华夏文明驯化的水稻；卖三色糙米，他开始讲自己的饮食习惯和饮食记忆，又讲到自己的生活方式和学习思考，并引出“离群索居者，不是野兽，便是神灵”这一亚里士多德的名言。
有时，唐诗与外文精度，他信手拈来，“明月松间照，清泉石上流”，在吟诵莎士比亚的十四行诗时，他顺便还聊了聊毛姆的《月亮与六便士》。
带货主播之前，董宇辉在新东方在线教高中英语，从2015年大学毕业开始，一直干到去年。即便是在3万余名新东方老师队伍里，董宇辉也是一位名师。
2021年7月“双减”政策落地，身处风暴中心的新东方开始业务重组，并在年底转型农产品直播带货。一同转型的，还有在这个教育机任职的老师们，期间董宇辉被新东方在线CEO孙东旭钦点加入直播项目。
“其实当时我对于直播的可能认知比较肤浅”，董宇辉觉得直播得是好看的人，“像我这样的脸出现在镜头前，对于大家都是一种伤害，甚至是一种物理伤害”，他觉得自己没啥优势，“我甚至都想过要走”，连离职都跟HR谈完了。
说服董宇辉留下的，还是孙东旭。董宇辉是后者在新东方西安分校一起“打过仗”的人，并一路“追随”他来北京，孙东旭实在不愿失去这位昔日“战友”。
用董宇辉的话说，孙东旭“一番恳谈”，劝导他坚持下去，“一群人坚持下去，应该能找到方向”，“虽然（对直播）不熟，但是可以学嘛，只要足够的勤奋和聪明，应该有出路”。
最终，董宇辉留了下来。但他仍陷在“老师-带货主播”的角色落差中出不来。让其彻底卸下负担的，是奶奶的一番话。董宇辉奶奶曾对他说，只要他喜乐平安，无病无灾的，能吃饭，能吃下饭，能睡得着觉，干啥都行，“我觉得那句话卸下了我很多的精神负担”。
后来，经过短期培训，去年12月28号，董宇辉硬着头皮上了东方甄选抖音直播间。
与所有尝试新鲜事物的人的反应一样，第一次上播的董宇辉很紧张。有时候，他也会碰到容貌攻击。
“关键他们说的是对的，我又不能反驳，真有道理，所以之前确实很痛苦”，董宇辉向记者回忆道，有一天晚上，直播间评论区全是“这个男主播长得也太寒碜了”，“都看不下去，直播本来就在花钱，还让我花钱花的这么难受”。
