字节教育告别最后一个暑期档，去年留下的“火种”可能也没了
一个危险的信号也在逼近：去年11月，字节跳动曾在内部会议中提到，除抖音电商外，国内业务的广告收入过去半年停止增长。
据《财经天下》周刊了解，正在裁员的还有字节游戏业务。从目前的形势来看，字节正在缩减除“大抖音战略”以外的To C业务板块。今年1月，字节的投资部门也有所裁撤，投资风格也变得更为谨慎。
字节跳动的产品矩阵中，许久再未跑出黑马。可以说，字节跳动的创新神话还停留在抖音时代，此后，包括社交、教育、游戏等诸多尝试都被业内认为表现平平。
久未上市的字节也开始着手寻找更适合的人选，今年5月，字节将抖音与头条、西瓜、搜索等产品合并进同一业务线，打包成“抖音”集团，并任命有丰富IPO经验的新CFO高准。
一直以来，新业务扮演着字节跳动“增长发动机”的角色，而在眼下的收缩环境下，字节的扩张边界也放缓了下来，大力教育所代表的“创新业务”也褪去了往日的光环。
教培行业去向何处
“都知道是政策因素，没必要在这里讽刺了。”脉脉同事圈里，陆续有被裁员的员工现身抱怨，拿起字节教育部门的代号“ZERO”开玩笑，引来一众教培人的反驳。
据官方说法，ZERO，代表创新，从0到1，也代表“归零”的心态。它曾代表字节对教育业务“重新出发”的期冀，但现在看来，“归零”似乎也成为了整个在线教育行业的一种状态。
去年夏天后，教培行业有数万人告别。教培三巨头，也各自走上不同的道路。
图源/视觉中国
去年12月，作为教培三巨头之一，好未来举办了一场体面的“告别会”，超2万名员工参加。41岁的好未来创始人、CEO张邦鑫也出现在了画面里，他说：感谢每一位认真坚持到秋季课结束的伙伴。
当时，好未来仍旧有超过4万名员工在职。在这场大会之后，好未来表示：“内部的老师只教到12月31日（2021年），之后会去非营利性机构。”而这些去非营利性机构的老师都拿到了好未来N+1的补偿。
伴随着裁员，好未来也将公司从中关村这个寸土寸金的宝地搬到了租金更便宜的清河。
迈入2022年，3月之后，张邦鑫在罕见的对外发声中表示，好未来将全面转型，向科技服务和生命科学等方向发起探索。
和仍在坚守教育的好未来一样，高途押宝考研教育。今年5月，高途还首次发布考研白皮书，并提出“以两年为期，成为考研教育行业第一”的口号。但在这个赛道内，已经有中公教育等公司林立，竞争依旧不小。
体现在业绩表现上，自去年Q3业务转型后，高途的营收虽然大幅下滑，但却实现了连续两个季度的盈利。
如果说混的最好的，只能是最近股价重新被爆炒的新东方，自打其旗下东方甄选直播间在一周前因双语直播走红网络后，新东方股价五天暴涨了600%。新抖数据显示，东方甄选直播间7天带货超1.7亿元，涨粉近470万，场均销售额达2131万元，累计观看人次达1.27亿。排在销售首位的是一套售价129元的中英双语诗画集。
新东方最早在2022年初宣布入局直播带货，俞敏洪亲自带队，几百名新东方教师转型兼职主播，主攻助农直播，但成绩始终不温不火。当时，“新东方直播近两个月仅销售450万元”的话题还一度登上微博热搜。
但就在默默坚持了数月后，2022年6月10日，一个寻常的周五，董宇辉的双语直播突然窜上各大平台热搜，东方甄选直播间也直接火出了圈。
看着新东方股价回到20美元时代，一位创业者不禁感慨，“俞敏洪呈现了一种励志的人生。”
即便如此，新东方的二次创业，却无法给教培行业呈递更多参考价值。“头部讲师转型带货直播爆火”的故事终究只适用于少数人。一位教培从业者表示，“就目前看来，新东方的模式，其它教培企业无法复制。”
不久前，在接受媒体采访时，高途创始人陈向东也表示，“我从1988年17岁时就开始做教育了，经历了30多年的训练，我的优势毫无疑问就在这儿。同样，高途也是一个为教育而生的组织。”这一表态似乎从侧面回应了高途仍会聚焦在教育赛道内，可是前途同样充满未知。
