茅台集团经营风险显现：经销商长期炒作下，茅台难以回归消费品特性
在这条热闹的产业链里，有人抢茅台赚取差价，有人出租电商平台账号倒买倒卖，有人兜售抢单的外挂工具。为了能最大效率蹲点，他们还建立微信群，发布撸茅口令——9点30分苏宁易购，10点京东预约，11点网易严选，晚上8点天猫超市——“工作群”的微信机器人会准点提醒群友“开抢”。
但即使如此，撸茅大群中真正能撸到的群友并不多，因为电商平台每日释放的销售额度——以天猫为例，每天投放几百瓶茅台酒（包括普飞、低度和生肖酒）——永远是“秒空”状态。每年第四季度至春节，头部电商会拿出高出其他月份数倍的投放量，“甚至达到万瓶规模”，但这种加量供应一样会被秒杀。
但这万瓶茅台，总归会有很大比例落在各地“撸茅”大军的手中。跟炒鞋一样，“撸茅”也有一套自发形成的交易生态——行情每天会基于各种各样的茅台交易的报价更新。部分投机者会通过同城线下交易或者闲鱼转手将“撸”到的茅台高价卖掉。
茅台集团的最大经营风险，恰恰在于普飞这个硬通货是支撑公司营收贡献的最大单品。长期价格“炒作”导致低开瓶率，进一步就会影响市场动销率，渠道库存压力注定会随之增长。
在去冬今春的白酒销售旺季，茅台一口气发布了市场指导价分别在4499元的高端新品珍品茅台酒、2499元的5款虎年生肖酒，以及1188元的“茅台1935”。今年5月，茅台又发布了100ml、售价399元的飞天茅台“迷你版”，仅在线上发售。不过，在线下零售渠道，这些新品无一例外迅速遭遇不同程度的市场涨价。至于迷你版飞天茅台，每天9点一到，点开i茅台的申购页面，基本只能刷出“当前地址附近无可售门店”的字样。
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