印度盯上小米、OPPO、vivo，国产手机出海有多卷？
2016年4月5日，在印度新德里拉的一场OPPO新机发布会上，模特们用OPPO F1 Plus机型合影。图/视觉中国
“来到印度这样的发展中国家市场，中国手机厂商基本是在重复发生在中国的故事。”李楠认为，比如对于出海后线上与线下渠道的选择，对于中国有实力出海的手机厂商而言，都拥有极强的线上与线下渠道开拓能力，只需派驻不同团队进驻不同市场即可。不同市场的电商渗透率不尽相同，比如随着lazada的崛起，东南亚市场电商渗透率不断提高，但是在东欧长期以来缺少靠谱的电商平台，就需要更多依赖线下。
其实，包括印度在内，中国手机品牌渗透率较高的市场更多是发展中国家市场，但在欧美等发达国家市场整体声量依然较小，Counterpoint曾统计美国、英国、德国、日本等发达国家市场市占比最高的五款手机，全部为苹果和三星包揽，如2022年二季度，苹果与三星便牢牢占据美国市场近八成的份额。
“中国手机厂商出海，首先面临的选择就是以发达国家市场为目标，还是以发展中国家市场为目标，如非洲、南亚、东南亚、东欧等，对于后一类，中国手机厂商都是在利用已经积累的实力‘打时间差’。”李楠坦言，“打时间差”的策略几乎可以确保中国手机厂商在发展中国家市场取得成功。
如今，中国手机厂商正在进行新一轮选择，就在宣布将团队撤出印度之时，赵明将今年视为荣耀全球市场元年，“传统的中国品牌到海外市场还是从低端做出，比如说99美元、149美元、199美元的产品，荣耀走向海外市场还是坚持走打造品牌、品质的高端策略，今年在欧洲上市的产品直接是1099欧元的Magic4 Pro。”
有业内人士在向记者分析未来中国手机厂商在海外市场的机遇时，认为仍将是“高端市场”，“毕竟华为离开后中国厂商在海外的高端机市场几乎是一片空白”。
发于2022.9.5总第1059期《中国新闻周刊》杂志
杂志标题：中国手机印度进退背后
记者：陈惟杉 孟倩
