印度盯上小米、OPPO、vivo，国产手机出海有多卷？
伴随这一轮税务调查发酵，中资手机企业去留成为焦点。特别是7月下旬，荣耀CEO赵明曾表态“荣耀团队撤出印度”，他表示，荣耀几年前在印度经营了很长时间的团队已经撤出，目前通过当地合作伙伴启动相关业务。
“其实荣耀不太适合谈论是否撤出印度市场，尚在华为体系之中时，华为与荣耀便在印度市场‘三进三出’，均以失败告终。”前述中资手机企业人士告诉记者，在税务调查之后，自己曾与在印度的同业交流，对于已经在印度市场获得成功的品牌，如小米、OPPO、vivo、realme等，他们在印度市场的战略不会改变。
小米、OPPO、vivo、realme四家厂商占据印度市场份额六成以上，而中资手机企业近三年稳定占据印度市场七成以上份额。杨述成也认为，对于在印度拥有较高市占率的中资手机企业，不会轻易放弃这一市场，因为印度手机市场的空间与人口红利显而易见。
印度市场确实足够诱人，使其在2014年就成为中资手机企业集体出海的第一个目的地。如今中国手机厂商已经难舍印度，特别是全球智能手机市场正处于低谷的当下。
Canalys的数据显示，2022年二季度，全球智能手机出货量同比减少9％至2.87亿台，印度市场二季度的出货量也环比下滑5％至3640万台，但是潮电智库董事长孙燕飚告诉《中国新闻周刊》，未来一段时间，全球智能手机市场中保持增长的可能只有印度市场。
印度目前已经度过功能机大量向智能机转换的时点，近年出货量约为1.5亿台智能手机和1亿台功能机，处于智能手机出货量的爬坡阶段，去年以超过1.6亿台出货量成为仅次于中国的第二大智能手机市场。
“印度拥有14亿人口，智能手机出货量终究会爬升至中国现有水平。”杨述成认为，通过三到五年时间每年出货量达到2.5亿台到3亿台完全在预期之中，这一水平已经逼近中国如今的销量，只不过单价仍然无法与中国相比。
李楠也认为，印度市场最大的不确定性在于国民收入增长情况。
IDC数据显示，2022年第一季度，印度智能手机平均售价为211美元，低于全球402美元的水平。有业内人士向记者比较，目前印度智能手机均价为1000~1500元价格段，而中国可以达到2500~3000元价格段，两者尚有1000元左右差异。“因此对于手机厂商而言，不仅在印度市场的出货量增长可以期待，单机售价也在爬坡阶段。”
相较于印度，一些此前中国手机厂商渗透率较高的市场面临更大的不确定性，比如非洲，有业内人士告诉记者，这种不确定性主要来自经济发展水平。
超过99％业务来自海外，特别是占据非洲近一半市场份额的传音的财务状况能够在很大程度反映非洲市场的冷暖，今年上半年其营收同比微增1.12％，此前两年则是动辄超三成的增速。其中一个重要的原因便是受疫情影响，非洲4G网络建设进程变慢，影响了智能手机需求，今年二季度，根据Counterpoint统计，中东和非洲地区智能手机出货量下挫7.8％至3800万台。
传音也希望在南亚取得突破，虽然在巴基斯坦、孟加拉国的市占率分别达到36.8％、19.7％，但两国的市场规模终究有限，而2016年下半年才进入印度市场的传音尚未取得突破，仅以6.9％的市占率排在第六位。
在过去与可见的未来，印度仍会是中国手机厂商最“卷”的海外市场。realme就将印度定位于中国之外的第二个千万级市场，不过realme副总裁徐起表示，目前来看，印度市场依然是体量非常大的市场，也是realme重要的市场，“但realme的全球化布局是非常关键的，我们不会把鸡蛋完全放在一个篮子里面。”
“当年魅族避开中国厂商竞争比较激烈的印度市场，深耕东欧市场，在俄罗斯、乌克兰也一度取得了仅次于三星的销量。出海之初选择在多个市场试水，最终选择东欧市场深耕，避开了与其他中国品牌内卷。”李楠告诉记者。
“无论是产品还是销售，中国手机产业的实力都很强。”杨述成向记者分析了中资手机企业在印度获得成功的关键，即将中国的成功经验加以改造再复制到印度。“比如Oppo和Vivo，在印度市场仍以在中国获得成功的线下渠道突破，再比如小米，基本复制了在中国取得成功的模式，以线上渠道进入印度市场，并且配合低价策略。但当时华为系想复制国内‘高举高打’的策略，以高价位产品冲印度市场，这显然不符合现实。”
