知乎的第一份“答卷”回答了一些问题。
作者|刘鑫
编辑|上下文
知乎交出了上市后的第一份答卷。
2021年5月17日，知乎发布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，知乎一季度营收达4.78亿元，同比增长154.2%。此外，月活用户8500万，同比增长37.7%，营收占比更加均衡。知乎创始人兼CEO周元用“稳健”来评价这个成绩。
知乎财报在沉默中回应了很多问题:知乎做视频真的是吃力不讨好的工作吗？知乎的大米能可持续吗？知乎能留住用户吗？遗留问题的答案逐渐浮出水面。
“有问题就有答案。”十年后，知乎从问答社区起步，依然稳步前行。
智虎有视频。
2021年3月26日，知乎在纽交所上市。周源说，我们将继续视频战略，以进一步促进内容社区的增长。
从财报表现来看，此前备受争议、被外界认为是“跟风”的“视频战略”在知乎发挥了作用。2021年一季度平均MAU为8500万，此前招股书显示，知乎平均MAU为7570万。视频升级对知乎用户的活跃度和内容有积极影响。
知乎的视频之旅一开始比较坎坷。
2017年，知乎用户可以上传视频。2018年，知乎首次增加了“视频”专区。2020年愚人节，知乎发布了“B-Hu”模式，即知乎的B端，其中一栏是“B-Hu有视频”。有网友说，哔哩哔哩和智虎什么时候结婚生子的？回过头来看，“B虎”是知乎做视频的时候做的一个预测。
2020年10月，知乎公布在线视频制作工具，第二次推出“视频”专区。同时发布新一期“海燕计划”，通过现金激励和流量补贴支持视频创作者的成长。这一次，智虎开始尝到甜头了。
知乎副总裁张曾对刺猬公社(ID: ciweigongshe)表示，知乎不缺“知识分子”，同样缺“工具”。知乎总是给人图文并茂的印象。这些人会写，但是转化成视频内容就没那么容易了。
2021年3月，知乎平均视频消费时长是去年同期的1.6倍，1分钟以上视频日均上传量增长17倍。视频，在知乎获得一席之地。问答社区结构成熟后，视频填补了这个环节，成为一个闭环。知乎没赶上原视频，但还不晚。
在知乎财报电话会议上，周源表示，视频内容是知乎内容体系中非常重要的一部分。现在视频消费者在DAU的渗透率已经达到30%。人们真的很喜欢在知乎上看视频。“随着我们产品和技术创新的进步，视频将成为知乎创作者必备的创作工具。我觉得知乎上的每一个回答都会有相应的视频版本，图文视频都是内容体系的一部分。”
目前在知乎的日均上传量全部加在一起，大概有几十万。预计在下一阶段，周源将突破百万的规模。
知乎在推荐优质视频内容方面不遗余力。在App推荐首页，平均4、5个文字题会穿插一个视频，信息密度很高，浏览量几十万到上百万。
知乎首页推荐中的视频
知乎还单独设立了视频专栏，分为推荐、放映厅、海燕计划三个页面。推荐页面倾向于分享视频，包括家庭、影视、教育、生活、人文社科、科技等类别。而这些视频创作者，有的是在知乎土生土长的优秀回答者，有的是从其他平台迁移过来的优质博主。
海燕计划明确提出，哔哩哔哩粉丝数≥ 1000人或微博、Tik Tok、Aauto快消、西瓜视频任一平台粉丝数≥10万人，即可申请加入海燕计划，享受流量支持和现金收益。平台之间的内容之争归根结底还是人才之争。大V离开后，知乎不断平衡平台和创作者的利益，投入数十亿的现金流和流量扶持创作者。
智湖海盐项目
知乎的视频时长大多在三分钟到十分钟之间，和哔哩哔哩差不多。乍一看，知乎和哔哩哔哩的推荐页面还挺像的。在视频的横向赛道上，知乎作为后起之秀，为视频创作者提供了另一个分发渠道，也将哔哩哔哩的非用户群体识别出来，将用户留在知乎平台。
哔哩哔哩在左，志虎在右
知乎的视频节目不仅限于短视频。除了推荐页面，知乎还在视频栏目中增加了“放映厅”，存放电视剧。相比其他长视频平台，知乎的电视剧资源数量较少，浏览量等数据较低。但不难看出，知乎正在布局一场从短视频到长视频的大博弈。
