一直以来，休闲游戏以开发时间短、成本低、变现快等特点成为出海赛道的香饽饽。AppGrowing 数据显示，2022年上半年，休闲类手游平均单月新游量达1100+，赛道红火且竞争激烈。
基于此，AppGrowing 从全球买量风向标、买量竞争洞察、买量素材创意策略三个方面，以创意与增长的角度剖析休闲游戏买量现状及发展趋势。
01
休闲游戏全球买量风向标
2022年1-8月 AppGrowing 国际版 在海外市场上共监测到超过3万款活跃的移动游戏，其中休闲类和益智解谜类游戏的占比分别为19.3%和13.3%。
来源：AppGrowing 国际版
从广告投放数量维度看，数据表现出不同趋势。数量占比仅为7%的角色扮演类游戏却投出了17.3%的广告，占比4.9%的策略类游戏投出11.4%的广告。
相比之下，数量占比13.3%的益智解谜类游戏广告量占比为13.4%，数量占比19.3%的休闲游戏广告量仅占12.1%。这也意味着在没有大厂“钞能力轰炸”的情况下，中小厂商有更多的机会依靠创意抢得流量。
来源：AppGrowing 国际版
分地区来看，北美地区是休闲游戏移动广告投放最多的地区， 有34%的休闲游戏广告都会覆盖这一地区，其次是欧洲地区。
来源：AppGrowing 国际版
具体到国产出海休闲游戏，超过7成都会选择上线北美市场，再一次证明北美市场的重要性。
其次，65.4%的产品会上线东南亚，这一定程度上是因为东南亚地区与中国更加相近，文化、审美、喜好上有更多共同点，对于中国开发者来说是更加保险的选择。
来源：AppGrowing 国际版
02
休闲游戏买量竞争趋势
