根据 AppGrowing 国际版 监测，今年1-8月广告投放量最高的1000款休闲游戏中，30.8%都出自中国内地开发者之手。同时，中国厂商在海外买量的主要竞争者来自土耳其、越南及以色列。
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从买量投放的角度来看，头部广告主仍以海外开发商为主，广告量 Top 15 中仅点点互动、风眼科技两家国产厂商入榜。
Playrix 主投的梦想系列游戏上线距今已超过10年。Matchingham Games 主投的 Braindom 系列中最早的一款上线距今也超过两年。
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以风眼科技为例，在海外市场主攻益智类赛道，主要投放的均为“脑洞大师”系列产品。厂商在找到“开脑洞”这一差异点后，不断调整游戏内容和数值模型，先后推出脑洞系列的多款产品，在“脑洞”题材的基础上加入侦探剧情、模拟经营等创新内容。
整体而言，风眼科技更专注于一条细分品类赛道的打磨。
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休闲游戏买量素材创意策略
对于营销预算普遍不高的休闲游戏来说，在广告素材中融合网络热点，借由话题本身的高讨论度给产品引流是一个不错的办法。
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“蜜蜂狗”就是近期的一个网络热点，这个话题起源自一张被蜜蜂蛰肿脸的狗狗表情包，这个题材被开发成游戏最早是在国内的小游戏平台上，吸量能力在国内社交媒体上得到验证后，迅速被移植到海外市场。
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近期海彼游戏的新游《Survivor.io》(弹壳特攻队)表现十分亮眼。作为一款主打“割草”的休闲动作游戏，广告素材多数为游戏内录屏画面，直接地展示密集涌出的敌人被成片击倒的场景，展现游戏主角的强大实力，凸显压倒性实力带来的爽感，从而迅速吸引追求解压体验的休闲玩家。
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轻度游戏中重度化是当前的趋势之一，许多轻度游戏都会通过在题材与剧情上的进一步探索丰富游戏内容，给予玩家更加深度的游戏体验，同时也进一步增强用户粘性。
