连续三年登顶买量数量第一，创意频现老梗，仙侠游戏如何突围？
游龙网络｜行业风向标 54期
说起仙侠游戏，就让人联想起"古风"，仙侠游戏包含大量古风元素和中国传统文化，国民热度一直居高不下。最有代表性的《梦幻西游》、《倩女幽魂》至今也仍然占据着大半市场份额。
据DataEye-ADX平台数据显示，仙侠题材游戏都一直居于买量游戏数量榜的第一名，且从2018年至2020年连续三年登顶买量数量第一。大量买量也印证着仙侠游戏的受众基础广，各仙侠游戏纷纷抢夺用户。
从近几年仙侠游戏的买量情况来看。2018年买量素材视频达80%，19年买量素材视频占比55.27%，更加剧情化，包括明星代言素材，也更加丰富有创意、结合游戏特点。而2020年虽然视频占比仍高达80.72%，但基本上都是前两年在用的创意，频频出现老梗，并没有更新颖的点。
作为最重要的获客方式，仙侠游戏买量从来都是大手笔，但买量素材缺乏创意使得用户不再那么容易进入游戏。
除了买量素材少有创意，游戏产品也陷入难出精品的阶段。据DataEye-ADX平台的数据来分析，2020年上半年持续投放市场超过200天的超过6成，但基本上都是已经有一定市场和用户规模的老仙侠游戏。对于用户来说，没有创意、或者更好的玩法，基本都更愿意选择老仙侠游戏，那么新游戏就基本上很难火爆起来。
那么对于这些仙侠游戏来说，如何才能突破重围，抢占市场份额呢？
- 产品玩法创新
仙侠游戏玩法虽然基本相似，但可以尝试在一些小细节做改变，或者融入一些新玩法，在不损失游戏本身魅力的同时，能够让玩家有新鲜的体验。
- 针对产品使用热点梗
不是所有热点梗都适合自己的游戏产品。比如现下热门的"摆摊"、"美女"等创意，在用户被同类买量视频反复洗脑的同时，也会产生抵触心理，甚至在这些创意和游戏本身毫无关联的时候，更是让人不知所云，大量买量想要获客，却花钱买出了反效果。
- 深挖产品质量
好的产品一定是打动用户的，基于我国历来的武侠情怀，仙侠题材更是值得深挖的游戏题材。不管是游戏背景、人物关系、主线故事等等，都可以做出更深的联系，提升游戏质量。
基于我国的历史文化，仙侠游戏一定具有不俗的市场表现力。专注游戏内容质量，提升买量创意，未来一定是大有发展前景的。
数据来源：DataEye-ADX
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